Probabil ca atunci cand ati ascultat "Empire State Of Mind", "Fallin’" sau "No one" v-ati imaginat-o pe Alicia Keys ca pe o interpreta cu o voce foarte frumoasa, care din cand in cand jongleaza si cu actoria si care e si o activista convinsa. Acelasi lucru il putem spune despre will.i.am sau Lady Gaga.
E un fapt cunoscut insa ca brandurile cu putere financiara sau cele implicate in cauze de sustinere a diferitelor comunitati vulnerabile apeleaza la staruri pentru a le promova. Beats Electronics a lansat castile Beats by Dr. Dre, Liv Tyler a aparut in spotul Nintendo DS, Angelina Jolie a promovat in acelasi mod Shiseido Cosmetics, Brad Pitt a promovat Chanel No.5, H&M o produs o colectie vestimentara Lana Del Rey, Jose Mourinho a fost numit anul trecut ambasador de brand pentru produsele de ras premium de la Braun, iar Jennifer Lopez a promovat produsele L’Oreal sau Veet, ca sa numim doar cateva exemple.
"Iubirea" vedetelor pentru branduri exista si este o practica des intalnita, iar faptul ca veniturile starurilor din concerte, vanzari de albume sau aparitii in filme sunt sustinute de vanzarea imaginii lor este la fel de cunoscut.
Insa unele celebritati internationale depasesc statutul de endorser, brand ambassador, spokesman sau actor in spoturi pentru produsele si serviciile brandurilor. Aceste celebritati primesc joburi adevarate in companii.
