O segmentare GfK Romania a consumatorilor din tara arata ca sunt aproximativ 40% consumatori cu venituri relativ ridicate, care nu sunt deschisi catre promotii de pret, ci catre inovatie, mecanisme simple si posibilitatea de a nu depune efort: cu cat mecanismul de promotie este mai sofisticat, cu atat sansele de reusita ale acesteia sunt mai mici.
Cea de-a doua categorie de consumatori sunt cei cu venituri reduse, aproximativ 60% dintre romani. Ei sunt sensibili la pret, sunt organizati la cumparaturi, au lista de cumparaturi facuta atunci cand au ajuns in fata raftului si cauta reduceri, indreptandu-se chiar catre marci private.
Despre tendintele in randul consumatorilor pentru anul trecut si anul curent, Madalina Carstea (Business Development Manager GfK Romania) a precizat, in cadrul conferintei Trade Marketing Congress 2013, ca se observa o atentie sporita pe care acestia o acorda bugetului lor: fac shopping around (cauta in mai multe magazine), down-trading (cauta aceleasi produse, dar de la alte branduri sau marci private).
O alta tendinta evidentiata in cadrul conferintei a fost interesul tot mai mare al romanilor pentru produse de calitate si productia locala. In plus, consumatorii au inceput sa se familiarizeze cu promotiile, ceea ce nu ii face indiferenti la acestea, ci doar mai educati, mai atenti la cat de mare este reducerea si beneficiile pe care le aduce achizitia acelui produs la reducere.
