Studiul Emotional Branding realizat de 360insights a aratat ca Praktiker Romania este primul retailer DIY in topul lanturilor de magazine din perspectiva legaturii emotionale pe care o are cu consumatorii, informeaza un comunicat emis de GolinHarris.
Fata de acum doi ani Praktiker a urcat doua pozitii in categoria retail, pana pe locul 11, dintr-un total de 24 de branduri. Studiul a aratat ca Praktiker este vazut de romani ca fiind un brand activ, care nu ramane in tiparele standard si care vine cu idei noi. Cercetarea a mai aratat ca locuitorii din urbanul mediu sunt cei mai atasati emotional de brandul Praktiker. Potrivit reprezentantilor companiei, o crestere semnificativa a acestui indicator a fost inregistrata in randul tinerilor.
Praktiker pune aceste rezultate pe seama campaniilor de comunicare derulate in ultimul an, una dintre ele – campania de repozitionare a preturilor “Iti permiti chiar si cu venituri mici” – a fost prmeiata recent in cadrul Romanian Effie Awards 2013 cu trofeul Bronze Effie, la categoria Retail. Compania a decis chiar relansarea campaniei in acest an, cu o noua directie de comunicare: „Idei mari, bugete mici.”
"Incercam constant sa identificam si sa venim in intampinarea nevoilor consumatorilor nostri, astfel incat sa le oferim o varietate de produse si de servicii de calitate. Comunicarea joaca un rol important in dialogul nostru cu consumatorul, iar investitiile pe care le-am facut in aceasta directie precum si masurile pe care le-am adoptat anul trecut, s-au reflectat rapid in imbunatatirea imaginii marcii. De aceea, ne bucuram ca Praktiker este unul dintre brandurile care nasc cele mai puternice emotii in randul consumatorilor lor, iar acest fapt ne onoreaza si ne obliga sa ne mentinem standardele ridicate", afirma Cornelia Gheorghe (Director de Achizitii, Praktiker Romania).
