Antreprenorii romani inca nu acorda o mare importanta pozitionarii brandurilor pe care le detin, ceea ce se vede in imaginea deloc clara pe care consumatorii o au asupra acestor branduri. In cadrul primei intalniri BrandFusion Breakfast, Mona Ursu (Managing Partner, BrandFusion) a oferit cateva sugestii legate de dezvoltarea unei pozitionari care sa genereze crestere. Cercetarea, atentia pentru alternative de business si focusul pe nonconsumatori, mai degraba decat pe consumatorii obisnuiti dintr-o categorie, sunt elemente care nu trebuie uitate in abordarea unei pozitionari smart si curajoase, care aduce rezultate.
Cercetare si curaj, un mix castigator
De multe ori, antreprenorii romani nu tin cont de faptul ca lista de cumparaturi e formata din categorii de produse si include foarte rar nume de branduri. Iar pentru a fi relevante pentru consumatori, brandurile trebuie sa transmita clar categoria din care fac parte.
Chiar daca e foarte important in stabilirea pozitionarii, research-ul e neglijat adeseori. Si pentru pozitionarea unui brand care sa genereze crestere, in primul rand este nevoie de cercetarea terenului in care urmeaza sa actioneze brandul si de cercetarea factorilor cheie pe care competitia se bazeaza in pozitionare. De aici porneste diferentierea.
