Tinerii sunt un public usor influentabil, ca urmare a faptului ca nu au inca preferinte clare de brand, tabieturi de consum si preconceptii. De altfel, 62% dintre tineri cer sfaturi inainte de a cumpara un produs, in timp ce 52% dau sfaturi prietenilor cu privire la achizitia unui produs. Datele fac parte din infograficul "Influence Me – Romanian Youth Use of Influence", cel de-al 6-lea din seria HumanGraphExperience lansat de Starcom MediaVest. Rodica Mihalache (Head of Consumer & Business Insight, Starcom MediaVest Group) povesteste in continuare despre atributele care contribuie la crearea unei legaturi bazate pe incredere intre influentator si cel influentat, importanta retelelor de socializare care se afla in top in toate cele 5 categorii de produse analizate de companie, despre ce influentatori sunti relevanti pentru tineri si exemple nefericite de asocieri intre branduri si celebritati.
Auzim mai des fraze de genul “Am si eu, sunt super ok!” versus “Mi-am luat pantofi sport pentru ca le-a facut reclama Beckham (sau Tiger Woods sau 50 Cent)”?
Cu totii influentam oameni in a lua decizii si la randul nostru suntem influetati de cei din jur. Ce determina insa puterea influentei? Un rol major il are implicarea in aprofundarea subiectului dezbatut, influentatorii trebuind sa fie pasionati de ceea ce fac, sa aiba o experienta vasta in domeniu, sa fie la curent cu cele mai noi informatii, sa testeze serviciul/ produsul sau sa fi trecut printr-o experienta similara cu cea dezbatuta. Toate aceste atribute conduc la crearea unei legaturi bazate pe incredere intre cel ce influenteaza si cel influentat. Urmatorul factor decisiv pentru a lua in considerare opinia sau sfaturile unei persoane este ca acestea sa foloseasca repere si analogii usor de inteles, pentru ca, in final, decizia apartine 100% decidentului.
