ING a lansat la finalul lunii august UNA, o asigurare de viata conceputa special pentru femei, care imbina protectia financiara cu o componenta de investitii. Asa ca am discutat cu Carmen Soare (Director Marketing, ING Asigurari de Viata) despre ratiunile si studiile care au stat la baza deciziei de a lansa un produs financiar dedicat femeilor, despre caracteristicile publicului tinta si cum se deosebeste el de publicul masculin din perspectiva receptivitatii la anumite mesaje, dar si despre strategia de promovare si obiectivele campaniei de lansare UNA de la ING. N-am ratat nici parerea agentei care a creat campania, despre care puteti citi aici.
SMARK: Cum a aparut decizia includerii in portofoliu a unui produs de asigurare dedicat femeilor?
Carmen Soare: Despre UNA, prima asigurare de viata din Romania conceputa special pentru femei, ne place sa spunem ca este un produs oferit de femeile din ING celorlalte femei din Romania. In echipa noastra, femeile reprezinta peste 75% din totalul colegilor atat in sediul central, cat si in forta de vanzare si astfel as putea spune ca dorinta de a include in portofoliul nostru un produs special a venit firesc si isi are “radacinile” in cultura noastra organizationala.
