Primul proiect dezvoltat de Glenfiddich impreuna cu PR People, Book of Succes, este o platforma online care urmareste sa aduca in lumina reflectoarelor oameni de succes din Romania, care au ajutat la dezvoltarea domeniilor in care activeaza, cu scopul de a o oferi o comunicare direct conectata la valorile brand-ului Glenfiddich. Am stat de vorba cu Simona Popescu (Brand Manager Whiskey Category, Alexandrion Group) despre initiativele din 2013 ale brandului Glenfiddich si despre obiectivele proiectului Book of Success, beneficiile si legatura cu brandul.
Initiativele din 2013
Glenfiddich vorbeste cu si despre un public premium, selectiv in ceea ce priveste produsele, cat si contentul. Glenfiddich este leader in categoria Single Malt, pe toate canalele de vanzare. Aceasta categorie are un procent relativ mic in intregul segment de whisky din Romania, insa, in cadrul categoriei volume market share-ul sau este ascendent.
Strategia de comunicare pentru 2013 s-a conturat pe baza valorilor care stau la baza brandului Glenfiddich: spiritul de pionerat, ambitie, leadership, inspiratie si incredere.
"In cadrul Glenfiddich credem ca un brand este autentic un momentul in care customer experience este aliniat cu ideea de customer expectation. Consumatorii nostri au anumite asteptari de la un brand premium, care are valori puternice si o pozitionare ferma ca specialist. Din acest motiv, avem grija sa construim experiente pentru consumatori care sa fie mereu aliniate asteptarilor si care sa le depaseasca. Aceasta este constructia pe care o avem in vedere de fiecare data cand definim o initiativa de brand”, a declarat Simona Popescu (Brand Manager Whiskey Category, Alexandrion Group).
