Achizitia marcilor, a domeniilor si a drepturilor exclusive de a folosi formula AMIGO in Romania si Bulgaria de catre STRAUSS Coffee pentru 20 de milioane de dolari a fost aprobata de Consiliul Concurentei, informeaza un comunicat din partea McCann PR. STRAUSS Coffee si-a anuntat intentia de a efectua tranzactia in luna februarie a acestui an. Astfel, compania va deveni proprietarul unic al brandului in aceste 2 tari.
"Suntem incantati de definitivarea achizitiei marcii AMIGO, atat de cunoscuta romanilor inca din anii ‘80. Tranzactia este benefica atat pentru compania STRAUSS, cat si pentru intreaga piata a cafelei: noua ne va consolida pozitia competitiva pe segmentul de cafea solubila, iar pietei ii va aduce o revigorare binevenita", a declarat Marius Melesteu (General Manager STRAUSS Europa Centrala si de Sud).
Brandul AMIGO exista pe piata din Romania din anul 1982. AMIGO a fost evaluata la o cifra neta de afaceri de aproximativ 12.5 millioane USD in 2012, iar cota sa de piata, in volum, este estimata la aproximativ 1,8% din piata de cafea din Romania.
STRAUSS Coffee este prezent pe piata din Romania din 1994 si este cunoscut mai ales prin brandul Doncafe (in 2012, cota de piata, in volum, a fost estimata la aproximatv 22% din piata de cafea). STRAUSS Coffee BV are ca actionari Grupul STRAUSS (74.9%) si TPG Capital (25.1%).
