Dupa ce am vazut niste activari frumoase pe Facebook care ne indemnau la respect, recunostinta si bune maniere din partea Bucegi, ne-am pus pe treaba si am vorbit cu cei responsabili de ele: agentia si clientul. Campania-umbrela din care fac parte declinarile in online a inceput anul trecut si s-a numit Oda Bunei Cresteri. Ne-a atras atentia pentru ca a virat de la abordarea functionala - economie, raport calitate/pret - si a vorbit laturii emotionale a consumatorilor. Am vrut sa vedem ce impact a avut schimbarea in vanzari, daca poate fi un reper si pentru alte branduri mai reticente la principiile creative.
Campania a pornit de la ideea ca oamenii bine hraniti sunt mai dornici sa fie draguti, politicosi si sa-i respecte pe ceilalti, mizand pe alte beneficii decat pretul bun si afectand poate chiar bunastarea comunitatii. Ca sa aflam ce impact a avut aceasta schimbare de abordare in comunicarea brandului, le-am intrebat mai multe pe Alexandra Bucur (Marketing Manager, Scandia Food) si Ana Burloiu (Brand Manager, Bucegi). Cititi mai jos despre cum a pornit aceasta campanie, dar si mai multe detalii despre brandul Bucegi si pozitia lui in piata.
Specificul si evolutia pietei pateurilor din Romania
Ultimii 5 ani ne-au aratat ca piata pateurilor devine din ce in ce mai fragmentata, cu jucatori din ce in ce mai multi, chiar si regionali. Din punct de vedere al sortimentelor care conduc categoria, consumatorii prefera in continuare pateul de porc, urmat de cel de pui si de specialitati, cum ar fi pateul de gasca, de rata, etc.
