In panelul al doilea din cadrul Marketing for Men 2014 vorbim despre bune practici in comunicarea cu barbatii. Pregatiti sa ne impartaseasca din experienta lor sunt: Ioana Mucenic (visionary managing partner & head of strategy, pastel) si Adina Stan (Brand Manager SEE, Durex), Albert Nica (Executive Creative Director, Ogilvy & Mather Romania) si Catalin Rusu (Creative Director & Managing Partner, Rusu+Bortun).
Ioana Mucenic (visionary managing partner & head of strategy, pastel) si Adina Stan (Brand Manager SEE, Durex) au deschis panelul cu campania LoveVille de la Durex, o campanie care s-a desfasurat in mai multe tari din Europa si a vrut sa premieze orasul care face cel mai mult sex, raportat la numarul de prezervative vandute.
Obiectivele initiale au fost: cresterea categoriei, consolidarea pozitia de lider de piata, dar si normalizarea categoriei in ceea ce priveste spatiul la raft si vizibilitatea in magazine. Provocarea a fost crearea unui campanii relevante pentru 5 tari, cu mentalitate traditionalista, in care oamenii nu prea vorbesc despre sex si nu prea folosesc prezervative.
LoveVille a fost cea mai mare campanie Durex din toate timpurile, care desi a avut o mecanica destul de simpla, a avut foarte mare succes, reusind sa creasca cota de piata in toate tarile. In Heraclion, orasul care a si castigat competitia, cota de piata Durex a crescut cu 10%, in conditiile in care brandul era deja lider de piata.
