![[Brand romanesc] Anca Rarau: BCR este un brand atat de impamantenit in mintea consumatorului roman, incat senzatia este ca a fost aici dintotdeauna; vorbim, in esenta, de un brand sinonim cu "acasa"](https://media.iqads.ro/2015/05/bcrevolutie-cover-850.jpg?v=201711290949)
Cum ar arata un manual dedicat brandurilor romanesti cu vechime pe care inca le intalnim la rafturile din magazine? Pana ajungem sa facem din ideea asta o realitate, i-am abordat pe managerii mai multor branduri autohtone cu istorie in spate ca sa facem, alaturi de ei, un traseu. Pornim din frageda pruncie a fiecarui brand, dam o raita si prin muzeul de identitate vizuala; apoi poposim in prezent, la pozitiile lor in piata.
Anca Rarau (Executive Director, Marketing Division, BCR) ne vorbeste despre evolutia brandului BCR si despre directiile in care acesta a decis sa comunice in functie de variile contexte ale pietei in care s-a regasit.
Daca, in 1990, BCR era unul dintre cei 5 jucatori de pe piata bancara, in 2006 - cand BCR a fost preluat de banca austriaca Erste Bank - sectorul financiar se consolidase, cunoscand o diversificare pronuntata. In aceste conditii, s-a simtit nevoia unei revitalizari a brandului, fiind momentul in care comunicarea se intensifica si ia turnura unui dialog cu consumatorul:
1990 este anul in care se consituie Banca Comerciala Romana prin preluarea activitatilor comerciale ale BNR. Practic, acesta este momentul in care incepe sa se contureze brandul BCR.
