![[Brand romanesc] Gina Miu (Orkla Foods Romania): Unirea a fost in 2014 brandul nr.1 al Orkla Foods cand vine vorba de contributia la volumele vandute de companie](https://media.iqads.ro/2015/05/gina-miu-orkla-cover-850.jpg?v=201712041100)
Cum ar arata un manual dedicat brandurilor romanesti cu vechime pe care inca le intalnim la rafturile din magazine? Pana ajungem sa facem din ideea asta o realitate, i-am abordat pe managerii mai multor branduri autohtone cu istorie in spate ca sa facem, alaturi de ei, un traseu. Pornim din frageda pruncie a fiecarui brand, dam o raita si prin muzeul de identitate vizuala; apoi poposim in prezent, la pozitiile lor in piata.
Gina Miu (Senior Brand Manager, Orkla Foods Romania) ne spune in continuare despre evolutia brandului Unirea, care a mizat pe increderea construita in raport cu consumatorii in jurul calitatii produsului.
In 2011 s-a lansat prima campanie de comunicare a brandului difuzata la TV, in conditiile in care concurenta incepuse comunicarea pe TV inca din 2004, precizeaza Gina. In acelasi an, brandul a demarat si un proiect special in online, concretizat intr-o carte de bucate. In prezent, Unirea detine aproximativ jumatate din volumele categoriei de margarina pentru prajituri.
Istoria brandului Unirea este, pana la urma, una comuna multor marci romanesti cu traditie. Daca, inainte de 1989, multe dintre ele s-au bucurat de exclusivitate, dupa intrarea multinationalelor, produsele romanesti au intrat intr-o competitie acerba cu brandurile internationale.
