![[Brand romanesc] Alexandra Bucur (Scandia Food): Dupa 18 ani de existenta, Pate Bucegi este in continuare lider de piata detasat, ajungand la o cota de piata de peste 35% in comertul modern](https://media.iqads.ro/2015/06/a-mg-1322-cover-850.jpg?v=201711020537)
Cum ar arata un manual dedicat brandurilor romanesti cu vechime pe care inca le intalnim la rafturile din magazine? Pana ajungem sa facem din ideea asta o realitate, i-am abordat pe managerii mai multor branduri autohtone cu istorie in spate ca sa facem, alaturi de ei, un traseu. Pornim din frageda pruncie a fiecarui brand, dam o raita si prin muzeul de identitate vizuala; apoi poposim in prezent, la pozitiile lor in piata. In continuare, Alexandra Bucur (Marketing Manager, Scandia Food) ne desfasoara parcursul in timp al brandului Pate Bucegi, aflat de aproape doua decenii pe piata romaneasca.
Brandul Bucegi a luat nastere in portofoliu Scandia in urma cu 18 ani [ speram ca acum, dupa majorat, sa nu faca doar ce vrea el si sa ne mai lase sa-l pastorim :) ], pozitionat fiind in segmentul economic. Pe atunci exista un singur sortiment – pateul de porc.
Dupa cativa ani, in 2002 mai exact, ne-am dorit sa aducem beneficii in plus produsului, astfel ca am imbunatatit reteta ajungand la 20% procent de ficat si am pus capacul cu cheita, in segmentul economic fiind singurul cu un capac usor de desfacut. Pretul a fost pastrat la acelasi nivel.
In anul 2003, Bucegi a avut prima reclama, iar la finalul lui 2004 a preluat leadership-ul in categorie. Tot in 2003, sortimentatiei i s-a adaugat pateul de pasare si carnea de porc, iar mai tarziu, in 2008, pateul vegetal.
