„Oferta” de sponsorizare in Romania este, in aparenta, diversa si din ce in ce mai nuantata. Solicitarile pentru proiecte individuale (sustinerea unor artisti sau sportivi) sau cele culturale si educative sunt in crestere, in timp ce brandurile se indeparteaza de obiectivul "vizibilitate" prin reach inspre un contact trans-media intre consumator si universul de brand - mai subtil, mai specific si diferentiat pe cat mai multe medii, spune Luiza Domnisoru (Head of Public Relations Service, Grup Renault Romania).
O problema majora ramane, insa, lipsa de claritate in ce priveste returnarea investitiei facute de sponsor. De multe ori, cei care aplica omit informatii ori mecanisme care sa permita efectuarea unei evaluari a actiunii:
Principala problema este lipsa unor date concrete si standardizate de evaluare a impactului asocierii. Multi dintre solicitanti prezinta niste cifre, dar acestea nu sunt tot timpul credibile sau nu sunt legitime pentru ca nu se precizeaza nici care este instrumentul de masurare si nici cine a facut masurarea, dupa ce principii.
[...] Un alt aspect este inadecvarea. De multe ori primim cereri pentru asocieri care, este evident, nu intra in zona noastra de interes.
