Din România, campania BCR câștigă titlul pentru Greatest Impact.
TikTok anunță câștigătorii competiției TikTok Ad Awards 2025 pentru regiunea CEE, celebrând campaniile care au stabilit noi standarde în materie de promovare „TikTok-first” și au demonstrat că ideile îndrăznețe și abordarea strategică generează rezultate remarcabile. Ediția din acest an marchează o nouă reușită importantă pentru România, BCR numărându-se printre marii câștigători, alături de branduri de top din Europa Centrală.
În cadrul unei ceremonii spectaculoase desfășurate la Varșovia pe 10 decembrie, TikTok a recompensat brandurile și agențiile din Europa Centrală care împing limitele creativității, oferă divertisment comunității TikTok și generează rezultate de business excepționale.
Fiecare campanie câștigătoare s-a remarcat prin creativitatea îndrăzneață, utilizarea inteligentă a soluțiilor publicitare „TikTok-first” și capacitatea de a se conecta cu comunitatea vibrantă a platformei. De la videoclipuri care captează atenția de la primul scroll până la campanii cu impact real, câștigătorii de anul acesta stabilesc un nou reper pentru ceea ce este posibil pe TikTok.
TikTok prezintă lista câștigătorilor de anul acesta pentru Europa Centrală:
Greatest Branding
Acest premiu celebrează campaniile de branding remarcabile care au îmbinat concepte creative îndrăznețe, gândite în spiritul TikTok, cu strategii inovatoare pentru a genera impact și vizibilitate.
Pracuj.pl
A redat viață unui personaj iconic de brand.
Pracuj.pl și-a propus să reinventeze celebra sa mascotă-castor și să o facă mai relevantă pentru publicul tânăr, iar TikTok a devenit locul perfect pentru această transformare. Printr-un conținut jucăuș, bazat pe muzică, și un ton autentic, specific TikTok, brandul a transformat un personaj familiar într-un povestitor fluent cultural și construit pentru platformă.
Campania a folosit un mix de formate TikTok, precum TopView, TopFeed, VideoViews, SuperLike și Spark Ads, pentru a maximiza reach-ul și a oferi o experiență de branding autentică, relevantă și adaptată pentru feed-ul For You. Rezultatele au demonstrat puterea brandingului în stilul „TikTok-first” atunci când creativitatea se întâlnește cu relevanța culturală: un reach de 5,4 milioane de utilizatori, +19% creștere în ad recall și un timp mediu de vizionare de 12,5 secunde.
Greatest Performance
Această categorie recompensează creativitatea și strategia care reușesc să transforme inspirația în acțiuni măsurabile și pune în prim-plan campaniile care au obținut rezultate excepționale la nivel de conversie.
Konesso
A transformat storytellingul nativ în conversii reale.
Konesso a adoptat o idee simplă, dar puternică: oamenii nu vor reclame – vor conținut în stilul TikTok. Prin adoptarea conținutului în stilul creatorilor, prezentarea membrilor reali ai echipei și îmbinarea narațiunii organice cu promovarea strategică plătită, brandul a livrat o campanie de performanță autentică, ușor de identificat și perfect aliniată culturii TikTok.
Campania a folosit Spark Ads și Smart+ cu catalog, permițând algoritmului să optimizeze către audiențe cu intenție ridicată, păstrând în același timp aspectul și stilul de conținut specific creatorilor. Acest mix a generat un impact semnificativ în lower funnel și a depășit cu mult optimizările anterioare: ROAS 57,77 (de 3 ori mai mare vs. optimizările anterioare), 1.494 achiziții și 3.978 adăugări în coș. Konesso a demonstrat astfel că atunci când brandurile se adaptează platformei, performanța nu întârzie să apară.
Greatest Creative
Acest premiu recunoaște excelența creativă generală a unui brand pe TikTok, de la execuțiile ingenioase cu buget sau organice, până la campaniile care au rezonat pe întreaga platformă.
Knorr (Unilever)
A transformat cultura gastronomică a Generației Z într-o poveste creată împreună cu comunitatea.
Campania „Szama 24/7” de la Knorr a valorificat esența culturii culinare TikTok: spontaneitate, joacă și co-creație. În loc să transmită un singur mesaj, brandul a invitat Generația Z să experimenteze alături de el, transformând TikTok într-o „bucătărie deschisă” creativității.
Prin îmbinarea conținutului organic realizat de creatori cu amplificarea strategică plătită, Knorr a încurajat participarea, nu doar vizualizarea. Campania a devenit un spațiu pentru inspirație culinară, umor și reacții autentice – rezultând într-un moment vibrant în cadrul comunității, construit prin interacțiunea publicului. Rezultatele: peste 5 milioane de vizualizări, 1,8 milioane de interacțiuni, 107.665 vizitatori unici și un timp mediu de vizionare de 92 de secunde – un exemplu remarcabil al modului în care creativitatea se amplifică atunci când un brand lasă comunitatea să se alăture.
Greatest Impact
Acest premiu onorează campaniile care au valorificat potențialul TikTok în scopuri pozitive, punând în lumină creativitatea cu impact, care maximizează atât engagementul, cât și contribuția socială.
BCR
Ajută oamenii să economisească atunci când toate celelalte branduri îi împing să cheltuiască.
În sezonul sărbătorilor – o perioadă dominată de presiunea cumpărăturilor – BCR a ales o abordare complet diferită. În loc să încurajeze cheltuieli suplimentare, banca a folosit TikTok pentru a ajuta oamenii să încetinească ritmul, să ia decizii financiare mai calculate și să dezvolte obiceiuri mai sănătoase de gestionare a banilor.
Campania a îmbinat storytellingul empatic cu conținutul nativ TikTok, poziționând BCR nu doar ca instituție financiară, ci ca partener de sprijin în momente de reală nevoie. Această abordare umană și inovatoare a rezonat profund cu comunitatea, generând rezultate impresionante: +413% CTR în TopView, +10% creștere în Feed CTR și 3 milioane de lei economisiți de participanți – un exemplu puternic de creativitate orientată spre scop, capabilă să producă atât emoție, cât și schimbări comportamentale măsurabile.
Greatest TikTok
Acest premiu este acordat celei mai bune campanii per ansamblu: campania care a valorificat creativitatea platformei prin idei inovatoare, concepută special pentru TikTok și care a generat un impact semnificativ prin utilizarea inteligentă a produselor publicitare, cu rezultate remarcabile.
Plush
A îmbinat creativitatea, cultura și comunitatea la scară largă.
Plush și-a redefinit identitatea de brand prin implicarea creatorilor de pe TikTok, prin valorificarea momentelor culturale în timp real și printr-o strategie de conținut concepută în primul rând pentru platformă. În loc să adapteze materialele existente, brandul s-a dedicat pe deplin unui stil de storytelling specific creatorilor, făcând ca Plush să fie perceput ca un participant activ în cultura TikTok, și nu doar ca un advertiser.
Prin colaborări continue cu creatori, optimizare rapidă și un ton fresh și expresiv, orientat către Generația Z, Plush a livrat o campanie care a captat o atenție uriașă și a transformat percepția asupra brandului, generând 354 de milioane de vizualizări, 1,6 milioane de aprecieri și o creștere de +6,1% în brand consideration. Astfel, campania nu doar că a fost prezentă pe TikTok, ci a devenit parte din cultura platformei.
Juriul TikTok Ad Awards 2025 pentru Europa Centrală a fost format din:
- Joanna Lenart – Biddable Director, Zenith
- Monika Krawczyk – Digital Marketing Manager, InPost
- Bartłomiej Gontarz – Digital Marketing Director, Displate
- Maja Czaczka – Head of Acquisition & Digital Marketing, SkyShowtime
- Diana Ionel – Managing Director, Performics Romania
- Veronika Chlumská – Social Media Manager, Notino
- Michał Mańkowski – Publishing Director & Member of the Management Board, Wirtualnemedia.pl
- Jakub Ignaczak – Chief Digital Officer (CDO), L’Oréal
- Beata Magdziarz – Chief Digital Officer (CDO), Havas
- Robin Stržínek – CEO, Visibility
- Mădălina Raț – Marketing Manager, Banca Transilvania
- Alicja Miklaszewska-Kowalczuk – Managing Director, OMD
- Dana Papuc – Head of Innovation, OMD
- Bartłomiej Piekło – Marketing Director, Visa CEE Brand & Product
- Paweł Patkowski – Marketing Communication Director, Orange
- Adrian Bobla – Paid Social Growth Expert, WPP Media
- Małgorzata Szulc – Digital Growth Director, WPP Media
- Magdalena Pobikrowska – Senior Media Operations Director, Salestube
- Jakub Szustak – Digital, Media & Commerce Lead Poland, Unilever
TikTok este destinația principală pentru conținut video scurt pentru mobil. Misiunea noastră este de a inspira creativitate și de a aduce bucurie. TikTok are sediile globale în Los Angeles, Singapore și are birouri în New York, Londra, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seul și Tokyo.
