L’Oréal Groupe dezvăluie viitorul frumuseții prin "Odiseea Frumuseții" la VivaTech 2026

• Odiseea Frumuseții: Cu ocazia celei de-a zecea aniversări la VivaTech, L’Oréal programează viitorul frumuseții, combinând peste un secol de leadership științific în industria frumuseții cu creativitate nelimitată și o expertiză tot mai avansată în tehnologie, date și AI.
• Experiențe pentru consumatori și marketeri, bazate pe AI: Modul în care consumatorii interacționează cu frumusețea se schimbă fundamental. Pe măsură ce AI deschide un nou capitol în acest parcurs personal și social, L’Oréal îl transformă atât pentru consumatori, cât și pentru marketeri.
• Frumusețea la viteza culturii: Prin concepte precum Beautytainment și Lorealistar, L’Oréal transformă creativ modul în care consumatorii descoperă, experimentează și se conectează cu brandurile, întâlnindu-i acolo unde se creează tendințele culturale.
• Tehnologia e în păr: L’Oréal redefineste îngrijirea părului printr-o nouă generație de inovații Beauty Tech, de la instrumente de diagnostic personalizat la soluții de styling avansate, inclusiv Hair Digital Twin și L’Oréal Light Straight™ + Multi‑Styler.
• Longevitatea e în piele: L’Oréal trece de la o abordare corectivă la una preventivă în îngrijirea pielii, utilizând inovații științifice pentru a înțelege și anticipa îmbătrânirea pielii, evidențiat inclusiv de rutina Lancôme Cell BioPrint x Absolue Longevity MD x Masca facială cu LED.

L’Oréal Groupe revine la VivaTech, la Paris, între 17 și 20 iunie 2026, marcând a zecea ediție a participării la cel mai important eveniment european de tehnologie. În acest an, compania își va prezenta cele mai noi inovații care valorifică puterea tehnologiei, a datelor și a inteligenței artificiale pentru a modela viitorul frumuseții.

„Frumusețea este o odisee unică a umanității, profund personală  și totuși prin excelență socială”, a declarat Asmita Dubey, Chief Digital and Marketing Officer L’Oréal Groupe. 

„Experiența consumatorilor de beauty trece prin transformări radicale, deoarece modelele LLM devin noua poartă de intrare în universul frumuseții. Mișcându-ne cu viteza culturii și a tehnologiei, vrem să cerem mai mult de la AI. Îl utilizăm pentru a reinventa parcursul de beauty pentru consumatori și marketeri deopotrivă, fie ei oameni sau agenți virtuali, asigurându-ne că brandurile noastre rămân sursa de referință a adevărului în materie de frumusețe.”

„Inovațiile noastre din acest an demonstrează cedevine posibil atunci când peste un secol de expertiză științifică în beauty întâlnește întreaga putere a Tech, a datelor și a AI-ului: de la biotehnologia bazată pe alge și inovațiile LED, până la conceptul de Hair Digital Twins și modelarea predictivă a pielii”, a declarat Barbara Lavernos, Deputy CEO responsabilă de Cercetare, Inovare și Tehnologie în cadrul L’Oréal Groupe.  

„Echipele noastre au intrat într-o nouă etapă captivantă a inovației optimizate prin AI, deschizând noi orizonturi de descoperire și creând soluții și experiențe de beauty de ultimă generație pentru consumatorii din întreaga lume.”

Sub tema Odiseea Frumuseții, vizitatorii vor fi întâmpinați de instalația KALLISTÉ, denumită după cuvântul grecesc Καλλίστη (care înseamnă „cea mai frumoasă”) – o experiență vizuală care combină arta și AI, ghidând publicul către inovațiile Beauty Tech ale L’Oréal, structurate pe patru direcții principale:

1. Experiențe pentru consumatori și marketeri, bazate pe AI:

• NOI conversații despre beauty: Beauty Knowledge Graph de la L'Oréal integrează 116 ani de expertiză pe platformele deja folosite de consumatori: Beauty Genius pe WhatsApp, agenți AI pentru îngrijire și recomandările multi‑brand Noli. Înțelegerea umană, expertiza științifică și inteligența artificială funcționează împreună.
• CreAItech: Platforma internă de conținut AI generativ a L'Oréal, bazată pe modele de la Google, Adobe și Seedance, produce conținut de brand la scară largă, permițând marketerilor să construiască afinitate pentru brand.. Include acum un estimator de CO₂ integrat pentru a sprijini crearea responsabilă de conț”

2. Conturarea viitorului storytelling‑ului de brand în ritmul culturii și tehnologiei:

• Beautytainment: Beautytainment-ul aduce brandurile noastre în centrul creației culturale. Brandurile sunt prezente natural în momentele care contează pentru public, de la integrarea L'Oréal Paris în filmul Disney Devil Wears Prada 2 până la reinterpretarea jingle‑ului Maybelline New York de către superstarul pop Miley Cyrus.
• NOUL Lorealistar: L’Oréal colaborează cu peste o jumătate de milion de creatori de conținut la nivel global. Platforma Lorealistar este concepută pentru a susține dezvoltarea pe termen lung a creatorilor, prin masterclass-uri și experiențe exclusive, cultivând pasiunea autentică pentru beauty și parteneriate durabile.

3. Tehnologia este în păr: o călătorie în invizibil pentru a descifra știința fiecărei texturi de păr:

• NOU Dincolo de suprafață: Hair Digital Twin: Bazat pe modelul universal de clasificare a părului dezvoltat de L'Oréal și pe cea mai extinsă bază de date din domeniu, acest model virtual 3D analizează moleculele de 3 ori mai rapid și anticipează performanța pe toate tipurile de păr, accelerând dezvoltarea de produse performante și incluzive.
• NOUL K‑SPA – Kérastase: K‑SPA redefinește experiența de spa pentru scalp și păr. Fiecare tratament începe cu K‑SCAN, o cameră de diagnosticare bazată pe AI, utilizată deja în 9.000 de saloane, urmată de K‑STATION, un dispozitiv multi‑tehnologic care oferă tratamente personalizate, cu rezultate transformatoare și o experiență premium de wellness.

• NOUL Light Straight™ + Multi‑Styler: Instrument avansat de styling, care utilizează tehnologie patentată cu infraroșu apropiat pentru a coafa toate tipurile și texturile de păr prin remodelarea legăturilor interne de hidrogen ale firului de păr, în loc să se bazeze pe energia termică, ce degradează părul.Rezultatul: performanță mai bună, la temperaturi mai scăzute și cu mai puține deteriorări.

4. Longevitatea este în piele: decodarea biologiei îmbătrânirii:

• NOUA bio-inginerie a pielii umane (în colaborare cu Universitatea din Oregon): Pornind de la 40 de ani de expertiză în reconstrucția pielii, EpiskinTech de la L'Oréal utilizează o imprimare 3D avansată (Melt Electrowriting) pentru a crea modele de țesut îmbătrânit biologic, permițând cercetătorilor să testeze dacă o formulă poate reface cu adevărat structura pielii din interior cu mult înainte ca aceasta să ajungă la consumator.

• NOUA înțelegere a vârstei biologice a pielii cu L'Oréal Longevity Integrative Science™: Tehnologia Longevity AI Cloud™ analizează peste 260 de biomarkeri pentru a cartografia sănătatea pielii la nivel biologic, anticipând cu precizie impactul ingredientelor specifice înainte de testarea fizică. Skincare-ul trece astfel de la corecție la prevenț
• NOUA imagistică de înaltă rezoluție pentru decodificarea pielii: Tehnologie brevetată care generează imagini 3D de înaltă rezoluție ale pielii vii, în timp real, evidențiind structura colagenului și procesele de îmbătrânire celulară, cu precizie de nivel medical, non-invaziv.
• NOUL ingredient activ obținut prin biotehnologia pielii: un parteneriat cu start-up-ul francez Microphyt:: Colaborare pentru valorificarea biologiei adaptive a microalgelor în dezvoltarea ingredientelor active de nouă generație pentru longevitate, combinând biotehnologia sustenabilă cu expertiza L'Oréal în domeniul Științelor Verzi.
• NOI protocoale de beauty cu Lancôme Cell BioPrint x Absolue Longevity MD x Masca facială cu LED: O rutină completă de longevitate. Cell BioPrint analizează vârsta biologică a pielii și recomandă intervențiile optime, completate de Absolue Longevity MD și de Masca facială cu LED. Masca, realizată dintr-un material transparent cu o grosime de doar 2 mm, oferă o potrivire și o flexibilitate superioare în comparație cu măștile tradiț Disponibilă pentru față și pentru conturul ochilor, aceasta a fost co-dezvoltată alături de liderul în tehnologie LED iSMART Developments și va fi lansată global în 2027.

De peste 115 ani, L’Oréal, liderul mondial în frumusețe, are un singur scop: să răspundă aspirațiilor de frumusețe ale consumatorilor din întreaga lume. Misiunea noastră, să creăm frumusețea care mișcă lumea, definește modul în care abordăm frumusețea: ca fiind esențială, incluzivă, etică, generoasă și angajată în sustenabilitatea socială și de mediu. Cu un portofoliu vast de 40 de branduri internaționale și angajamente ambițioase de sustenabilitate prin programul L’Oréal for the Future, oferim fiecărei persoane, oriunde în lume, cele mai bune produse din punct de vedere al calității, eficienței, siguranței, sincerității și responsabilității – celebrând frumusețea în toate formele sale.

Cu peste 90.000 de angajați implicați, o prezență echilibrată la nivel global și vânzări în toate canalele de distribuție (ecommerce, mass-market, magazine universale, farmacii, parfumerii, saloane de înfrumusețare, retail de brand și travel retail), Grupul a înregistrat în 2025 vânzări de 44,05 miliarde de euro. Cu 22 de centre de cercetare în 7 hub-uri regionale din întreaga lume  și o echipă dedicată de Cercetare și Inovare formată din peste 4.000 de cercetători și mai mult de 8.000 de talente în Digital, Tech și Data, L’Oréal se concentrează pe inventarea viitorului frumuseții și consolidarea poziției sale de lider global în Beauty Tech.

În 2025, L’Oréal Groupe a fost desemnată cea mai inovatoare companie din Europa de către revista Fortune, dintr-un total de 300 de companii dintr-un clasament ce cuprinde 21 de țări și 16 industrii din Europa.