ING Bank România continuă colaborarea cu Ethical Media Alliance (EMA), inițiativă non-profit care dezvoltă soluții sustenabile pentru susținerea jurnalismului de interes public. După aderarea la alianță, în 2024, ING își extinde implicarea prin noi forme de sprijin pentru presa independentă și pentru accesul publicului la informații verificate și relevante.
Parteneriatul a inclus recent și promovarea proiectului „Gen, Money”, platformă de educație financiară dezvoltată împreună cu Gen, Știri, parte a rețelei Ethical Media Alliance (EMA). Inițiativa a fost prezentată și în cadrul evenimentului IAA Vision on Ethical Media, organizat de Ethical Media Alliance, IAA România și Superscrieri.
Noi forme de sprijin pentru publicațiile independente
În noua etapă a parteneriatului, ING contribuie la inițiativele dezvoltate de EMA prin două mecanisme complementare: Press Pay for Companies și PressAds.
Susținerea jurnalismului prin PressPay - ING Bank România a devenit membru activ al platformei PressPay for Companies, care permite companiilor să contribuie la finanțarea publicațiilor din rețeaua EMA.
Prin această inițiativă, ING suplimentează contribuțiile realizate de cititorii care apreciază și susțin conținutul jurnalistic din rețea. Astfel, sprijinul oferit de comunitate este amplificat, iar publicațiile beneficiază de resurse suplimentare pentru a continua producția de conținut de interes public.
Comunicarea cu impact prin PressAds - În paralel, ING utilizează și PressAds, formatul de publicitate dezvoltat de EMA, care permite promovarea mesajelor de responsabilitate socială în contexte editoriale relevante, contribuind în același timp la susținerea financiară a publicațiilor participante din rețea.
Prima campanie desfășurată în acest format promovează chiar implicarea ING în sistemul de multiplicare a contribuțiilor realizate prin PressPay, cu scopul de a crește impactul întregului ecosistem de publicații participante.
„Ne-am alăturat Ethical Media Alliance și susținem și alte inițiative jurnalistice prin proiecte separate pentru că nu credem că putem vorbi despre o societate sănătoasă fără o presă de interes public sănătoasă și fără să vorbim despre sănătatea financiară a românilor. Pentru ING, educația financiară nu este doar o direcție de business, ci și o formă de reziliență: un public care înțelege cum funcționează banii este mult mai greu de manipulat prin dezinformare și prin schemele de înșelăciune promovate, de multe ori, inclusiv prin publicitate falsă. Susținând presa de interes public, investim în capacitatea oamenilor de a lua decizii informate”, a declarat Silvia Jalea, Head of Internal & External Corporate Communication, ING Bank România.
Prin intermediul PressAds și PressPay, ING alege astfel să direcționeze o parte din bugetul său de comunicare către susținerea conținutului verificat și a redacțiilor care își asumă standarde editoriale și principii de responsabilitate față de public.
Ethical Media Alliance este o inițiativă non-profit care dezvoltă modele și instrumente de finanțare pentru jurnalismul de interes public. În prezent, rețeaua reunește peste 20 de publicații și proiecte editoriale independente și oferă soluții prin care companiile și publicul pot contribui transparent la susținerea acestora.
În 2024, ING Bank România s-a alăturat alianței printr-o campanie care a marcat 30 de ani de activitate ai grupului în România, asumându-și atunci angajamentul de a contribui la dezvoltarea unui ecosistem media mai sănătos și mai sustenabil.
ING Bank România este parte a ING Group, instituție financiară internațională globală, care oferă servicii bancare unui număr de peste 38 de milioane de clienți individuali, companii sau instituții din peste 40 de țări. Înființată în 1994, ING Bank România este în prezent o bancă universală, oferind produse și servicii tuturor categoriilor de clienți – companii mari și mici, instituții financiare, mici antreprenori și persoane fizice. ING Bank România este singura bancă cu o creștere organică din top 10 bănci locale după active, fără achiziții de portofolii de clienți sau alte bănci. ING Bank România este o bancă universală cu peste 2 milioane de clienți din trei segmente de business: persoane fizice (retail), companii IMM-uri & Mid-Corporate și Wholesale Banking. Misiunea ING este aceea de a-i susține pe oameni să fie cu un pas înainte, în viață și în afaceri.
