Nord Brands Masters, distribuitorul exclusiv în România al brandului spaniol La Antigua Lavandera, accelerează investițiile în infrastructura logistică, distribuția națională și extinderea portofoliului de produse, într-un context în care piața românească a produselor pentru îngrijirea locuinței evoluează către soluții cu beneficii funcționale și valoare adăugată ridicată, iar piața produselor de îngrijire a hainelor este foarte competitivă.
Compania estimează că investițiile realizate în acest an vor susține o creștere accelerată a businessului în a doua parte a anului și în 2027, odată cu dezvoltarea rețelei de distribuție și lansarea unor noi categorii de produse.
O piață în schimbare: consumatorii caută performanță, nu doar preț
Piața românească de home care traversează o perioadă de transformare, determinată atât de presiunile economice din ultimii ani, cât și de schimbarea comportamentului de consum. Dacă în trecut decizia de cumpărare era influențată în principal de preț, consumatorii caută astăzi produse care oferă beneficii clare, performanță demonstrabilă și un raport corect între calitate și cost.
În paralel, retailerii acordă o atenție tot mai mare brandurilor capabile să aducă inovație în categorie, să genereze trafic și să susțină dezvoltarea pe termen lung a segmentului.
În acest context, Nord Brands Masters implementează un plan de investiții menit să consolideze poziția La Antigua Lavandera în România și să creeze premisele unei dezvoltări accelerate în următorii ani.
Investiții într-o infrastructură construită pentru creștere
În ultimele luni, compania a creat o divizie dedicată de distribuție, capabilă să deservească atât dezvoltarea actuală a portofoliului, cât și extinderea planificată în următorii ani.
Totodată, Nord Brands Masters a finalizat investiția într-un nou centru logistic, cu o suprafață de aproximativ 1 200 mp, complet branduit și proiectat pentru a susține volume de distribuție în creștere și timpi de livrare mai eficienți.
Valoarea investiției în infrastructura logistică și operațională se ridică la aproximativ 600 000 euro.
Compania dezvoltă, în paralel, și propria flotă de distribuție, formată din 30 camioane, toate branduite cu identitatea vizuală La Antigua Lavandera și Blue Sun, producătorul spaniol al mărcii. Dincolo de eficiența operațională, această investiție contribuie la creșterea vizibilității brandurilor și la consolidarea unei prezențe naționale puternice.
Portofoliul se extinde cu noi categorii diferențiatoare
Extinderea infrastructurii este însoțită de diversificarea accelerată a portofoliului. Începând din această toamnă, La Antigua Lavandera va introduce pe piața românească o nouă generație de produse multisuprafețe cu enzime, dezvoltate pentru o curățare eficientă și eliminarea naturală a murdăriei și a mirosurilor persistente. Enzimele vor curăța suprafețe diverse, acolo unde în mod normal alte produse de curățenie nu au acces sau nu acționează. Prin enzimele pe care le conțin soluțiile de curățare multi-suprafețe ale La Antigua Lavandera, locurile greu-accesibile (e.g. marginea aragazului, liniile de demarcare a chiuvetei de blatul de bucătărie etc) vor putea fi curățate perfect prin intermediul acțiunii ‘consumatoare’ a enzimelor.
Tot în această perioadă va fi lansat și un balsam de rufe cu efect anti-scămoșare, o categorie cu beneficii funcționale încă puțin reprezentate pe piața locală, destinată protejării fibrelor textile și prelungirii aspectului impecabil al hainelor.
Noile produse completează un portofoliu care va ajunge la aproximativ 20 SKU-uri, acoperind tot mai multe categorii dedicate îngrijirii locuinței și textilelor.
Strategia companiei este de a aduce în România produse care până acum au fost disponibile preponderent pe piețele vest-europene, păstrând în același timp o poziționare accesibilă din punctul de vedere al prețului.
Distribuție națională și obiective ambițioase
Nord Brands Masters își propune extinderea semnificativă a distribuției atât în retailul modern, cât și în comerțul tradițional.
Până la finalul anului, compania urmărește extinderea colaborărilor cu principalii retaileri și dezvoltarea unor parteneriate comerciale care să permită creșterea vizibilității brandului și accelerarea vânzărilor.
„Construim un business cu o perspectivă pe termen lung. Investim simultan în infrastructură, distribuție, logistică și dezvoltarea unor categorii noi de produse, deoarece credem că acestea sunt fundamentele unei creșteri sustenabile. România este o piață cu un potențial semnificativ, iar consumatorii devin din ce în ce mai interesați de produse care oferă beneficii reale și inovație, fără a compromite accesibilitatea. Toate investițiile realizate în acest an au un singur obiectiv: să fim un partener din ce în ce mai puternic pentru retail și să construim unul dintre cele mai importante branduri din categoria home care din România.”, declară Andrei Goarnă, co-fondator Nord Brands Masters.
Următoarea etapă: investiții în brand și comunicare
Pe lângă extinderea distribuției, Nord Brands Masters pregătește pentru următoarele luni unul dintre cele mai ample programe de comunicare dedicate brandului La Antigua Lavandera în România.
Planul include investiții în construire de brand, campanii integrate de marketing, comunicare în retail, activări la punctul de vânzare, proiecte digitale și dezvoltarea notorietății brandului prin parteneriate media și campanii dedicate consumatorilor.
Compania consideră că succesul pe termen lung într-o categorie tot mai competitivă nu mai depinde exclusiv de calitatea produselor, ci de capacitatea de a construi un ecosistem complet, în care distribuția, logistica, inovația și comunicarea funcționează împreună pentru a genera valoare atât pentru consumatori, cât și pentru partenerii comerciali.
Nord Brands Masters este distribuitorul exclusiv în România al brandului spaniol La Antigua Lavandera, dezvoltând un portofoliu în continuă extindere de produse dedicate îngrijirii locuinței și textilelor. Compania investește constant în infrastructură logistică, distribuție și dezvoltarea de brand, având ca obiectiv consolidarea unei prezențe puternice pe piața românească și construirea unor parteneriate de lungă durată cu principalii retaileri și distribuitori din țară.
