- Aproape 90% dintre familii încep cumpărăturile înainte de începerea școlii.
- Intervalul mediu dintre informare și achiziție este de aproximativ două săptămâni.
- Copiii au un rol important în alegerea ghiozdanelor, rechizitelor și hainelor.
Cea mai recentă ediție a studiului Kids Habits arată că pregătirile pentru noul an școlar se desfășoară într-un interval scurt și concentrat, în principal pe parcursul lunii august.
Potrivit cercetării, aproape 90% dintre familii încep achizițiile înainte de debutul anului școlar, iar intervalul dintre documentare și cumpărare este de aproximativ două săptămâni. În plus, deciziile sunt tot mai des luate împreună cu copiii, în special în categoriile care țin de exprimarea identității personale, precum ghiozdanele, rechizitele sau hainele.
“Studiul Kids Habits Back-to-School demontează un clișeu: cumpărăturile de început de an școlar nu sunt un moment de autoritate parentală, ci o negociere de familie. Co-decizia domină fiecare categorie, iar vocea copilului se aude cel mai puternic acolo unde e în joc identitatea lui. Unul din patru copii își alege singur ghiozdanul sau penarul, în timp ce la cărți, cursuri și aplicații educaționale decide părintele. Iar autonomia crește cu vârsta: la 11-14 ani, ponderea copiilor care decid singuri se dublează sau chiar se triplează față de preșcolari, în funcție de categorie.”, a adăugat Cosmin Ciubotaru, Consumer Insights Strategist, Zenith Media.
Lista de la școală rămâne principalul declanșator al cumpărăturilor
Cel mai important factor care inițiază cumpărăturile pentru începutul școlii este lista de rechizite primită de la școală sau de la profesori. Alte motive importante sunt, în ordine descrescătoare, nevoia de a înnoi hainele sau ghiozdanul, apropierea primei zile de școală, și promoțiile sau reducerile sezoniere.
Rezultatele indică faptul că deciziile de cumpărare sunt determinate în primul rând de nevoi concrete și mai puțin de achiziții impulsive.
Calitatea și valoarea devin criterii centrale de alegere
Calitatea și durabilitatea se numără printre cele mai importante criterii de alegere, iar aproape trei sferturi dintre respondenți declară că reducerile și promoțiile influențează deciziile de cumpărare. În același timp, jumătate dintre familii afirmă că reutilizează produsele din anul școlar anterior atunci când acestea sunt încă în stare bună.
Datele arată că familiile caută un echilibru între preț și calitate, fiind tot mai atente la valoarea pe care o oferă produsele pe termen lung.
Sursele de informare depășesc zona brandurilor
Școala și profesorii rămân printre cele mai influente surse de informare în procesul de pregătire pentru noul an școlar, alături de motoarele de căutare, recomandările familiei și comunicarea retailerilor. Deși influencerii generează atenție și vizibilitate, rolul lor ca sursă principală de informare este mai redus comparativ cu celelalte canale analizate.
Atenția copiilor se împarte între televiziune, streaming și social media
În paralel cu pregătirile pentru noul an școlar, studiul a analizat și obiceiurile media ale copiilor, de data aceasta în timpul vacanței de vară și nu în timpul școlii, așa cum a fost anul trecut. Și în acest an s-a evidențiat modul în care atenția acestora se distribuie între televiziune, streaming, social media și creatorii de conținut.
Televiziunea își păstrează cea mai ridicată frecvență zilnică de utilizare (80% față de 74% anul trecut), în timp ce serviciile de streaming înregistrează o frecvență zilnică de 49%. În weekend, timpul petrecut în fața televizorului este aproape la egalitate cu consumul de streaming. Smartphone-ul rămâne principalul dispozitiv digital utilizat de copii pentru comunicare, divertisment și acces la conținut online.
Sesiunile pe social media devin mai lungi
Deși frecvența utilizării zilnice a rețelelor sociale e ușor mai scăzută comparativ cu anul anterior, copiii activi pe aceste platforme petrec mai mult timp în aplicații. TikTok continuă să conducă în ceea ce privește timpul petrecut, apropiindu-se de 100 de minute pe zi în timpul weekendului.
Divertismentul stă la baza consumului de influenceri
Printre influencerii cei mai urmăriți de copiii din România se numără Selly, Dorian Popa, Theo Rose, Iuliana Beregoi și Andra Gogan. Formatele de conținut preferate sunt videoclipurile scurte, videoclipurile muzicale, conținutul viral și materialele din zona gaming.
Deși influencerii ocupă un loc important în consumul de conținut al copiilor, motivația principală pentru care aceștia îi urmăresc rămâne divertismentul, nu informarea sau recomandările de cumpărare.
Metodologie
“Kids Habits Study” este o cercetare realizată de agenția Zenith Media România ce oferă date valoroase pentru branduri, creatori de conținut, editori, actori sociali și organizații care doresc să se adreseze unei generații în formare, cu nevoi și așteptări specifice.
Studiul a fost derulat online, prin interviuri pe bază de chestionar (CAWI), cu participarea a 514 respondenți, părinții copiilor de 4–10 ani, respectiv copiii de 11–14 ani, completând propriile răspunsuri, cu sprijinul părinților unde a fost necesar.
Eșantionul configurat este reprezentativ național, în baza cotelor stabilite în funcție de diferite variabile demografice precum gen, vârstă, regiune administrativă și mediu de rezidență. Structura eșantionului s-a bazat pe datele furnizate de Institutul Național de Statistică, iar colectarea efectivă a datelor s-a desfășurat în perioada 15 – 31 august 2026.
Zenith este The ROI Agency, face parte din Publicis Media Groupe și a fost desemnată agenția de media numărul 1 din România, contribuind semnificativ la consolidarea poziției de lider de piață a Publicis Media pentru al cincilea an consecutiv potrivit celui mai recent raport de monitorizare a industriei media, COMvergence 2025, publicat în iunie 2026.
Astăzi, ROI nu mai înseamnă doar eficiență în media, ci și idei care generează creștere pentru branduri, oameni și cultură (Return on Imagination). Cu ajutorul unor instrumente și date proprietare de top, Zenith Media livrează insight-uri care conectează consumatorul, categoria și brandul, transformând fiecare buget într-un rezultat de business real.
