Ryan Reynolds a vorbit despre creativitate din perspectiva antreprenorului, Anna Lembke despre lupta tot mai intensă pentru atenția oamenilor, iar David Popovici despre excelență și despre oportunitățile care pot apărea dincolo de sport. Împreună cu economiști, lideri de business și decidenți din Europa de Sud-Est, au construit, timp de două zile, o conversație despre ceea ce va conta tot mai mult în anii următori: talentul, tehnologia, capitalul și, poate mai mult ca oricând, încrederea.
Impact SEE’26, prezentat de Mastercard, a reunit aproape 3.000 de participanți și aproximativ 200 de speakeri, pe 29 și 30 septembrie, la Romexpo Exhibition Center și Face Convention Center. Cea de-a treia ediție organizată la București a inclus trei scene principale, opt direcții tematice și Impact Bookstore. În premieră, programul a inclus și două noi teme: Investments & Startups și Culture.
Discuțiile au acoperit o agendă amplă, de la deciziile care contribuie la construirea unui brand puternic până la capacitatea Europei de a dezvolta tehnologie și de a susține financiar companiile în creștere. Pe scenă s-au întâlnit lideri ai Mastercard, Banca Transilvania, McLaren Racing, Trendyol și UiPath, reprezentanți ai administrației publice, dar și personalități din știință, sport și cultură.
Ryan Reynolds: creativitatea ca motor de business
În cea de-a doua zi a evenimentului, Ryan Reynolds a discutat cu Andreea Esca, PRO TV, despre antreprenoriat și experiența sa în construirea de branduri, în cadrul primei sale apariții oficiale în România.
Experiența de business a starului de la Hollywood include Maximum Effort, Aviation Gin și Mint Mobile, proiecte în care umorul, atenția la contextul cultural și o voce de brand distinctă au transformat publicitatea în conținut pe care oamenii aleg să îl urmărească. Întrebat cum știe când o idee creativă este suficient de bună pentru a merge mai departe, Reynolds a vorbit despre presiunea perfecțiunii și despre rolul greșelilor în procesul creativ.
„Nu poți gestiona perfecțiunea. Perfecțiunea este o boală care, cred eu, îi afectează în acest moment pe aproape toți cei din societate. Trebuie să fii dispus să nu fii bun la ceva pentru a ajunge, în timp, să fii bun. Chiar cred asta. Le spun mereu și copiilor mei: faceți greșeli. Greșelile sunt fertilizator. Nu contează că ai greșit în viață. Contează ce faci mai departe cu acele greșeli”, a declarat Ryan Reynolds.
Relația dintre brand și performanță a fost una dintre temele abordate și în cadrul fireside chat-ului cu Louise McEwen, Chief Marketing Officer al McLaren Racing. Moderată de Sergiu Mircea, Executive Director Marketing, Comunicare și Customer Experience la Banca Transilvania, conversația „Leadership, Brand and Performance: A Conversation with Lou McEwen” a adus la București perspectiva comercială din Formula 1. Discuția a inclus și o serie de perspective despre valoarea parteneriatului dintre Mastercard și echipa McLaren Mastercard Formula 1.
Din perspectiva brandurilor, atenția publicului este o miză importantă. La Impact SEE’26, discuția a mers însă și către efectele pe care această competiție pentru atenție le are asupra oamenilor.
Atenția, o resursă tot mai disputată
Pentru companii, atenția poate fi primul pas în construirea unei relații cu un client. Pentru oameni, însă, miza este mai largă decât o reclamă văzută, o achiziție făcută sau timpul petrecut în fața unui ecran.
Dr. Anna Lembke, psihiatru la Stanford și autoarea volumului „Dopamine Nation”, a vorbit în prima zi a evenimentului despre felul în care tehnologia și stimulii constanți influențează comportamentul și capacitatea oamenilor de a-și gestiona atenția. Ulterior, i s-au alăturat Ömer Tetik, CEO Banca Transilvania, Cosmin Vladimirescu, General Manager Mastercard pentru România și Croația, și campionul de tenis Horia Tecău, în cadrul panelului „The Dopamine Economy: Leadership, Technology and the Battle for Human Attention”.
Discuția a pus în legătură studiul mecanismelor de recompensă și al comportamentului cu întrebări relevante pentru liderii de business: cum captează tehnologia atenția, cum schimbă serviciile digitale relația cu clienții și ce responsabilitate au companiile într-o economie în care atenția a devenit o resursă tot mai disputată.
„Mai mult nu înseamnă neapărat mai bine, mai ales atunci când încercăm în permanență să evadăm din realitate. Cred că trebuie să privim realitatea în față și să o acceptăm: să ieșim din spatele ecranelor, să ieșim în lume, să privim cerul și să vorbim cu ceilalți. Căutarea neîncetată a plăcerii, doar de dragul plăcerii, duce, din păcate, la suferință. Atunci când primim o notificare pe dispozitivele noastre digitale, probabil simțim o mică stare de euforie, anticipând recompensa care urmează. Iar asta ne face să ne verificăm telefonul chiar și atunci când ne-am spus: ‘De data aceasta nu o să pun mâna pe telefon. O să fiu atent’”, a declarat dr. Anna Lembke.
David Popovici: ce înseamnă să construiești excelența
Atenția este doar una dintre resursele care influențează performanța. La fel de importante sunt talentul și condițiile în care acesta poate fi dezvoltat. În sport, această relație a fost adusă în discuție de campionul olimpic David Popovici, alături de Raluca Negulescu Balaci, Executive Director UiPath Foundation, într-o conversație moderată de Michael Atalla, Chief Marketing Officer UiPath.
Panelul „Where Excellence, Opportunity and AI Shape the Next Generation of Leaders” a adus împreună perspectiva sportului de performanță și discuția despre accesul la oportunități educaționale. Popovici a vorbit despre ce urmează după atingerea unui obiectiv urmărit întreaga viață, iar Negulescu Balaci a explicat de ce copiii au nevoie de susținere constantă pentru a-și descoperi și dezvolta propriile aspirații.
Resursele care pot susține următoarea etapă de creștere a Europei
Dincolo de performanța individuală, talentul și accesul la oportunități contează și pentru dezvoltarea economiilor: ce condiții trebuie să creeze Europa pentru ca oamenii, companiile și ideile să poată crește aici? Tema competitivității Europei a deschis discuțiile economice ale evenimentului. Ilian Mihov, economist și fost decan al INSEAD, a vorbit despre perspectivele de creștere ale continentului, impactul reglementărilor și rolul pe care Europa îl poate avea în următorul deceniu, înainte de a se alătura lui Bartosz Ciołkowski, Division President, South-East Europe Mastercard, și lui Erdem İnan, CEO Trendyol Group.
Panelul „The New Rules of Competitiveness: Talent, Technology and Capital” s-a concentrat pe resursele de care companiile au nevoie pentru a crește și pe condițiile care le facilitează accesul la talent, tehnologie și capital.
„În Europa Centrală și de Est, potențialul de creștere există, dar trebuie să știm să îl valorificăm. Personal, cred că Europa are cea mai mare concentrație de capital uman pe kilometru pătrat. Provocarea nu este lipsa acestui capital uman, ci modul în care este organizată inovația. Inovația are nevoie de finanțare, însă piețele bursiere europene sunt fragmentate și foarte mici. Avem nevoie de piețe financiare mai dezvoltate, astfel încât Europa să își poată finanța propriile investiții”, a declarat Ilian Mihov.
Ministrul Finanțelor, Alexandru Nazare, a vorbit despre condițiile prin care ambiția economică poate genera prosperitate, iar Carlos Mulas-Granados, reprezentant regional al FMI pentru Europa Centrală, de Est și de Sud-Est, a discutat despre politicile necesare pentru susținerea stabilității și a creșterii economice. Un panel regional a reunit reprezentanți ai băncilor centrale din Republica Moldova și Bosnia și Herțegovina, alături de ministrul adjunct al Finanțelor din Albania, pentru o discuție despre convergență economică și stabilitate.
Din perspectiva politicilor publice, discuția despre creștere a continuat cu rolul investițiilor și al capitalului uman în dezvoltarea economiilor. Tema a fost analizată de Ambrozie-Irineu Darău, ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului din România, Michał Baranowski, subsecretar de stat în Ministerul Dezvoltării Economice și Tehnologiei din Polonia, și Arkadiusz Bąk, reprezentant al Polska Grupa Zbrojeniowa.
Discuția despre competitivitate a inclus și securitatea și capacitatea industrială. Magdalena Sobkowiak-Czarnecka, secretar de stat în Ministerul Apărării Naționale din Polonia, a discutat cu Aman Dogra, Financial Times, despre resursele necesare pentru consolidarea securității europene. Un alt panel a abordat tema suveranității industriale și rolul companiilor și instituțiilor care vor contribui la dezvoltarea Europei, cu participarea lui Daniel Ryczek, președintele Consiliului de Administrație al Agenției Poloneze pentru Dezvoltare Industrială (ARP).
Inteligența artificială: de la promisiune la aplicare
Tehnologia a ocupat, firesc, un loc central în discuțiile despre competitivitate. Întrebarea nu a fost însă doar cât de repede poate fi adoptată inteligența artificială, ci mai ales ce probleme concrete poate rezolva.
Kelly Devine, President Mastercard Europe, a pornit chiar de la o întrebare directă: „What Problem Are We Solving?” („Ce problemă încercăm să rezolvăm?”).
„Un sistem poate părea foarte eficient atunci când îl privești de sus și, în același timp, aproape imposibil de folosit pentru cei care se află în interiorul lui. Nu mă interesează inovația de dragul inovației. Evaluez orice inovație după un criteriu simplu: face viața mai bună? Face mai ușoară conducerea unui business? Pentru mine, leadershipul înseamnă să rămâi conectat la realitate, să înțelegi ce îi împiedică, în mod concret, pe oameni să avanseze și apoi să folosești puterea pe care o ai pentru a schimba acest lucru”, a declarat Kelly Devine.
În acest context, o parte importantă a discuțiilor de la Impact SEE’26 s-a concentrat pe modul în care adopția inteligenței artificiale poate crea valoare pentru companii. Itai Green, fondator și CEO Innovate Israel, a vorbit despre implementarea AI în organizații. Victor Negrescu, vicepreședinte al Parlamentului European, a analizat impactul inteligenței artificiale asupra creșterii economice și competitivității Europei, iar Barbora Paulovič Deckerová, President for Central Europe and Central Asia la Microsoft, a discutat despre riscul ca tehnologia să accentueze decalajul dintre companiile care avansează rapid și cele care adoptă mai lent noile soluții.
Dezvoltarea și utilizarea pe scară largă a soluțiilor bazate pe inteligență artificială au adus în discuție și rolul politicilor digitale. Stefan Andonovski, ministrul Transformării Digitale din Macedonia de Nord, s-a alăturat reprezentanților Parlamentului European, Vodafone România și Adobe într-un panel dedicat acestei teme. Într-o intervenție video, Diella, ministrul de stat pentru Inteligență Artificială al Albaniei, a vorbit despre competiția globală pentru tehnologie și despre miza controlului și a influenței în acest domeniu.
În sectorul bancar, reprezentanții BCR și UniCredit au analizat rolul AI în reducerea costurilor și consolidarea relației cu clienții. În domeniul plăților, Brice van de Walle, Executive Vice President Core Payments Europe în cadrul Mastercard, a discutat despre rolul încrederii într-un context în care o intenție umană poate fi transformată într-o tranzacție executată automat. Discuția despre protecție și responsabilitate s-a extins și către securitatea cibernetică. Richard K. LaTulip, Field Chief Information Security Officer la Recorded Future, a vorbit despre riscurile cu care se confruntă companiile, iar alte paneluri au abordat reziliența cibernetică și protejarea sectoarelor critice.
Cum construim companii care se pot extinde internațional
Tehnologia și ideile au nevoie și de companii care pot crește dincolo de piața locală. Din această perspectivă, noua direcție tematică Investments & Startups s-a concentrat pe capacitatea regiunii de a dezvolta businessuri cu potențial de extindere internațională
Panelul „Can CEE Build the Next European Champions” a reunit reprezentanți ai Gecad Ventures, Agenției Poloneze pentru Dezvoltare Industrială și Maspex, într-o discuție moderată de Grzegorz Nawacki, XYZ. Maya Zlatanova, cofondatoare și CEO TrialHub, a vorbit despre provocările pe care le presupune introducerea schimbării într-o industrie conservatoare. Antreprenorii și investitorii au analizat și punctele forte, vulnerabilitățile și oportunitățile ecosistemului de startup-uri din Europa de Sud-Est.
Provocările comerciale au fost abordate și în discuțiile despre e-commerce: segmentele care continuă să crească, cele în care ritmul încetinește și modul în care prețul, accesibilitatea și experiența influențează alegerile consumatorilor.
Valoarea unui loc
Creșterea unei regiuni nu se măsoară însă doar prin companiile pe care reușește să le dezvolte. Contează și capacitatea unui loc de a atrage oameni și investiții și de a rămâne relevant pe termen lung. Noua direcție tematică Culture a adus în discuție rolul patrimoniului și al artei contemporane în acest proces.
Reprezentanți ai BONTE Foundation, ai Muzeului de Istorie al Poloniei și ai administrației orașului Poznań au discutat despre rolul patrimoniului cultural în transformarea orașelor și comunităților. Catinca Tabacaru, RAD, a vorbit despre rolul colaborării în dezvoltarea scenei de artă contemporană din România.
Turismul și mobilitatea au completat discuția despre dezvoltarea destinațiilor. Marcin Moczyróg, General Manager for Mobility in Central and Eastern Europe la Uber, a vorbit despre legătura dintre mobilitate, turism și economia verde. Un alt panel, la care a participat Simona Constantinescu, președinta Federației Industriei Hoteliere din România, s-a concentrat pe modul în care pot fi dezvoltate destinații mai reziliente.
Conversațiile au continuat și dincolo de scenă. La Impact Bookstore, participanții au avut ocazia să îi întâlnească pe autori precum Anna Lembke și Itai Green în cadrul sesiunilor de autografe, iar momentele de networking și Evening Networking Cocktail au creat noi ocazii de întâlnire și schimb de idei.
Companiile internaționale au avut ocazia să întâlnească reprezentanți ai mediului de business și ai instituțiilor din Europa de Sud-Est, iar organizațiile din regiune au putut stabili contacte cu potențiali parteneri din alte piețe.
