PENNY România a organizat pe 14 octombrie, la București, Forumul Partenerilor de Marcă Proprie, o întâlnire de lucru dedicată furnizorilor care dezvoltă produsele mărcilor proprii ale companiei. Evenimentul a fost gândit ca un cadru de dialog direct între echipele PENNY, partenerii de marcă proprie și specialiști din zona de cercetare, evaluare senzorială și audit.
Discuțiile s-au concentrat pe trei direcții: ce așteaptă astăzi consumatorul român de la produsele marcă proprie, cum se construiesc și se mențin standardele de calitate și cum poate evolua colaborarea dintre retailer și furnizori pe termen lung.
Inițiativa pornește de la rolul tot mai important pe care mărcile proprii îl au în oferta PENNY și de la nevoia unui dialog constant cu producătorii care le dezvoltă.
„Mărcile proprii reprezintă unul dintre pilonii centrali din strategia noastră de dezvoltare, ca discounter. În acest moment, ponderea mărcilor proprii este de 35% din cifra de afaceri și ne dorim să creștem acest procent. Am creat Forumul Partenerilor de Marcă Proprie PENNY tocmai pentru a avea un cadru în care să discutăm deschis despre cum putem dezvolta acest segment. Discutăm aplicat și despre standardele de calitate și siguranță alimentară, dar și despre așteptările clienților și despre cum putem să răspundem cât mai bine nevoilor pe care le au. Este o întâlnire pe care ne propunem să o organizăm anual”, a declarat Daniel Gross, CEO PENNY România.
Perspectiva consumatorului a fost punctul de plecare al discuțiilor, cu accent pe felul în care se schimbă criteriile de alegere la raft.
„Consumatorii români sunt tot mai atenți la raportul dintre preț și calitate, iar mărcile proprii au devenit pentru mulți o alegere conștientă. Pentru producători, asta înseamnă că standardele de calitate contează la fel de mult ca prețul”, a spus Vlad Barbu, Retail Customer Success Leader, NielsenIQ.
Calitatea a fost tratată ca o responsabilitate comună a întregului lanț, de la producție până la raft. Un rol important îl are testarea constantă a produselor.
„Colaborarea constantă dintre producător, retailer și laborator permite identificarea riscurilor înainte ca acestea să ajungă la raft”, a explicat Dr. Ing. Alexandru Cîrîc, Director General, ICA Research & Development.
Pe lângă siguranța produselor, partenerii au discutat și despre ce îi face pe consumatori să aleagă un produs în locul altuia.
„Evaluarea senzorială îi ajută pe producători să înțeleagă încă din etapa de dezvoltare ce face diferența pentru consumator”, a adăugat Giorgiana Jelescu, Fondator QNORM.
Standardele internaționale pentru calitatea și siguranța alimentelor au fost prezentate ca un sprijin pentru dezvoltarea pe termen lung a producătorilor.
„Auditul IFS Food nu este doar un control, ci un instrument prin care producătorii își pot îmbunătăți constant procesele. Partenerii care tratează standardele ca pe un mod de lucru construiesc încredere pe termen lung”, a spus Mihaela Ardeleanu, Auditor, Lector și Consultant IFS Food.
Forumul a inclus și sesiuni în care furnizori din portofoliul PENNY și-au împărtășit experiența colaborării, precum și un spațiu în care partenerii și-au prezentat produsele.
Mărcile proprii ocupă un loc central în modelul de business al PENNY și generează 35% din cifra de afaceri a companiei. Portofoliul reunește peste 50 de mărci proprii, disponibile exclusiv în magazinele PENNY, cu produse din toate categoriile coșului zilnic. Printre acestea se numără Hanul Boieresc, Boni de tot, Casa Gustului, Vivess, Bebelino, San Fabio, Haiduc, MyBio, Louisa, Wellgood, Selection sau SuporteRO. Hanul Boieresc este o marcă 100% TripluRO, cu produse al căror ingredient principal provine din România și care sunt procesate și ambalate în țară. Gama acoperă toate categoriile, de la carne proaspătă, mezeluri, lactate și brânzeturi, până la alimente de bază, conserve și dulciuri. În prezent, toată carnea proaspătă de vită, pui și porc vândută în magazinele PENNY îndeplinește criteriile TripluRO. Gama SuporteRO este dedicată suporterilor echipelor naționale de fotbal ale României, iar gama Selection este dedicată produselor premium pentru perioadele de sărbători – de Paște și de Crăciun. Prin diversitatea portofoliului, PENNY oferă clienților produse de calitate la prețuri accesibile.
PENNY este conceptul de succes al grupului german REWE și unul dintre cei mai activi retaileri din România, cu primul magazin deschis pe piața locală în anul 2005. Întreaga rețea este deservită de cinci centre logistice situate în localitățile Ștefăneștii de Jos, Turda, Bacău, Filiași și Mihăilești.
În prezent, rețeaua PENNY în România este alcătuită din 474 de magazine la nivel național și o echipă dedicată formată din 8.000 de angajați.
PENNY se află printre organizațiile de top care au primit titulatura de Angajator de Top în România și în Europa în 2026 (Top Employer). Certificarea de Angajator de Top reflectă grija și angajamentul pentru echipă și performanțele în practicile de resurse umane.
