- Food și beauty sunt cele mai accesibile și populare puncte de contact cu influențele asiatice.
- Curiozitatea și dorința de a descoperi experiențe noi sunt principalele motoare ale interesului pentru cultura asiatică.
- YouTube și TikTok sunt principalele canale digitale prin care consumatorii descoperă aceste influențe.
- 45% dintre consumatori consideră că brandurile trebuie să demonstreze o înțelegere reală a culturii și comunităților cu care se asociază.
Cultura asiatică este tot mai prezentă în alegerile de consum ale românilor, de la gastronomie și entertainment până la beauty, shopping și experiențe culturale. Potrivit studiului „Asian Culture and the Romanian Consumer”, realizat de Starcom România, șase din zece consumatori au cumpărat deja produse inspirate de cultura asiatică, iar alți 30% intenționează să facă acest lucru.
Studiul analizează modul în care românii descoperă și integrează influențele culturale asiatice în comportamente concrete de consum, precum și oportunitățile pe care această tendință le creează pentru branduri.
„Cultura asiatică nu mai este relevantă doar pentru comunitățile de fani foarte implicați. Vedem un interes mult mai larg, alimentat de curiozitate, dorința de descoperire și accesul tot mai ușor la produse și experiențe. Pentru branduri, oportunitatea este reală, dar vine și cu o condiție importantă: să abordeze aceste influențe cu autenticitate și cu o înțelegere reală a culturii și comunităților cărora li se adresează”, a declarat Mirela Mirica, Media Research Specialist.
De la gastronomie și filme la K-beauty și anime
Majoritatea consumatorilor sunt familiarizați într-o anumită măsură cu tendințele asiatice, însă gradul de implicare diferă în funcție de categorie și generație. Gastronomia și filmele beneficiază de cea mai mare notorietate, în timp ce muzica asiatică, anime, manga, produsele de beauty și evenimentele tematice atrag audiențe mai nișate.
YouTube și TikTok reprezintă principalele puncte digitale de contact. TikTok joacă un rol mai important în rândul Generației Z, în timp ce consumatorii din Generația X descoperă mai frecvent aceste influențe prin YouTube și Facebook. La nivelul întregului eșantion, gastronomia este principalul punct de intrare în universul culturii asiatice.
Curiozitatea și dorința de descoperire alimentează interesul
Noutatea și curiozitatea sunt principalele motive care îi apropie pe consumatori de influențele asiatice, urmate de interesul pentru cultură și tradiții și de beneficiile emoționale asociate cu acest consum. Pentru 31% dintre respondenți, aceste influențe reprezintă o modalitate de a descoperi culturi și perspective noi, iar 20% le asociază cu relaxarea și divertismentul.
Expunerea se transformă și în comportamente concrete. 54% dintre respondenții familiarizați cu aceste influențe declară că au încercat mâncare asiatică, 43% au urmărit filme asiatice, 39% au urmărit seriale coreene, iar 35% au folosit produse asiatice de beauty.
Food și beauty, cele mai accesibile porți de intrare
Gastronomia asiatică este categoria cu cea mai largă atractivitate dintre toate ariile analizate. Consumul de două-trei ori pe lună reprezintă cel mai frecvent comportament, iar sushi, noodles, preparatele pe bază de orez și cele din carne se numără printre opțiunile cel mai des încercate.
În categoria beauty, consumatorii utilizează mai degrabă produse asiatice ocazional sau în anumite etape ale rutinei de îngrijire, decât exclusiv. Cremele hidratante și măștile de tip sheet mask sunt produsele cel mai frecvent utilizate. Raportul bun calitate-preț, urmat de ingrediente și texturi, reprezintă principalele argumente de atractivitate.
Șase din zece consumatori au cumpărat deja produse inspirate de cultura asiatică
Studiul arată că 60% dintre consumatori au cumpărat deja produse inspirate de cultura asiatică, iar 30% nu au făcut încă acest pas, dar intenționează să o facă în viitor. Magazinele online și fizice din România sunt principalele canale utilizate sau luate în considerare pentru astfel de achiziții.
În plus, majoritatea respondenților preferă sursele locale. Simplitatea și siguranța procesului de cumpărare, livrarea mai rapidă, costurile mai reduse și prețul sunt principalele argumente care susțin această alegere. Sursele internaționale sunt preferate mai ales pentru varietatea extinsă de produse.
Food și beauty conduc și intenția de cheltuire viitoare: peste 50% dintre consumatori indică produse alimentare sau băuturi asiatice, iar 41% menționează produse K-beauty. De asemenea, o tremie își manifestă interesul pentru călătorii, experiențe culturale și activități cu tematică asiatică.
Autenticitatea devine criteriu de credibilitate pentru branduri
Categoriile considerate cel mai natural asociate cu influențele asiatice sunt food & beverages, menționată de jumătate dintre respondenți, și beauty & personal care, aproape la egalitate. Acestea sunt urmate de fashion și accesorii, tehnologie și evenimente.
Pentru consumatori, autenticitatea înseamnă mai mult decât utilizarea unor elemente vizuale inspirate din cultura asiatică. Aproape jumătate dintre respondenți (45%) consideră că un brand trebuie să demonstreze că înțelege cultura și comunitatea pe care o reprezintă sau o abordează. Produsele în ediție limitată, colaborările cu artiști și creatori relevanți, precum și susținerea comunităților și a evenimentelor locale sunt alte direcții apreciate și considerate credibile.
Metodologie
Studiul a fost realizat de agenția de media Starcom România, prin metoda CAWI (Computer Assisted Web Interviews), pe un eșantion de 803 persoane, de sex feminin și masculin, cu vârsta peste 18 ani, utilizatori de internet, din mediul urban, în perioada 2-9 septembrie 2026.
HumanGraphExperience este o serie de infografice, bazate pe studii cantitative, care analizează caracteristicile unor grupuri țintă, în raport cu anumite categorii de produse, la o anumită ocazie (Paște, Crăciun, Black Friday) sau un nou fenomen de comunicare (marketing influencer, adoptarea tehnologiei și altele).
Starcom România este parte a rețelei globale Starcom și oferă clienților săi expertiză în consumer understanding, strategie și planning, digital, media buying, inovație și proiecte speciale. De-a lungul timpului, agenția a fost recunoscută în cadrul unor competiții locale și internaționale precum Cannes Lions, Eurobest, Golden Drum, Effie și Webstock.
