Marca proprie Lidl dedicată produselor lactate, Pilos, ocupă prima poziție în topul celor mai cunoscute mărci proprii din România, potrivit *studiului NielsenIQ „Private Labels 2025”. Cu un nivel de notorietate de 66%, Pilos conduce clasamentul mărcilor proprii din piață, aratând notorietatea de care se bucură în rândul consumatorilor români din mediul urban. De exemplu, 89% dintre cumpărătorii care cunosc marca Pilos, au și încercat-o cel puțin o dată.
Potrivit NielsenIQ, mărcile proprii sunt alese atât pentru prețul accesibil, cât și pentru raportul bun calitate-preț. Astfel, 91% dintre respondenți consideră că mărcile proprii sunt o alternativă foarte bună la mărcile consacrate pentru că oferă un raport calitate-preț bun. Performanța Pilos reflectă schimbarea profundă a comportamentului de consum din ultimii ani și confirmă relevanța modelului de business Lidl, în care mărcile proprii au o importanță semnificativă. Astfel, Lidl a avut un rol important în transformarea pieței din România, fiind primul retailer care a construit consecvent un astfel de model de business, nu ca alternativă low-cost, ci ca un pilon strategic. În timp, prin investiții constante în calitate și accesibilitate, mărcile proprii Lidl au devenit branduri relevante, pe care consumatorii le caută și pentru care revin constant în magazine.
„Într-o perioadă în care oamenii sunt mai atenți ca oricând la modul în care își cheltuiesc bugetul, criteriile de alegere a produselor se schimbă. Prețul rămâne important, însă de unul singur nu mai este suficient. La Lidl avem o direcție clară, pe care o urmărim de când am intrat pe piață: calitatea constantă la preț accesibil. Pilos, pilonul central al categoriei noastre de lactate, reprezintă și unul dintre cele mai remarcabile rezultate ale angajamentului nostru de a susține producția locală. Dezvoltat de peste 15 ani împreună cu producători români de lactate, brandul a devenit o referință pe piață. În momentul de față, peste 81% din volumele de lapte, smântână și produse acidofile (kefir și sana, cu o pondere record de 88% la laptele proaspăt), precum și peste 55% din volumele de iaurturi și unt provin de la furnizori români” a declarat Georgiana Radu, Chief Merchandising Officer, Membru în Consiliul de conducere Lidl România.
Concluziile NielsenIQ arată că unul din principalele motive pentru care românii aleg mărcile proprii este raportul bun calitate-preț, iar experiențele pozitive repetate au construit un nivel ridicat de încredere în aceste produse. În același timp, categoria lactatelor se numără printre cele mai dezvoltate pentru mărcile proprii: 61% dintre cumpărători aleg lapte și smântână marcă proprie, iar 55% cumpără iaurturi, chefir, lapte bătut sau alte produse lactate marcă proprie, cele mai ridicate procente dintre toate categoriile alimentare analizate.
Pilos răspunde acestor așteptări printr-o gamă extinsă care acoperă principalele categorii de lactate: de la iaurturi naturale și lactate de bază, la brânzeturi și specialități și iaurturi cu fructe. Portofoliul este completat cu produse adaptate noilor obiceiuri de consum, unul dintre cele mai recente exemple fiind laptele Pilos Barista, dezvoltat special pentru clienții care își prepară cafeaua acasă.
Prin Pilos, dar și prin mărci tradiționale precum Cămara Noastră, Lidl își respectă promisiunea de a oferi calitatea accesibilă zilnic milioanelor de români. Această strategie răspunde și unora dintre cele mai importante așteptări identificate de NielsenIQ: transparența privind ingredientele și originea produselor. Studiul arată că ingredientele reprezintă unul dintre principalele criterii în evaluarea calității unei mărci proprii, iar 96% dintre consumatorii preocupați de originea produselor consideră important ca aceasta să fie vizibilă pe ambalaj.
Produsele lactate Pilos înseamnă calitate la preț accesibil, gust autentic și prospețime de zi cu zi, contribuind la o alimentație echilibrată. Prin accentul pus pe calitate, transparență și colaborarea cu furnizori din România, Pilos răspunde acestor așteptări și își consolidează statutul de reper în categoria mărcilor proprii.
* Metodologie: Studiul „Private Labels 2025”, realizat de NielsenIQ România, a fost desfășurat în perioada 6-11 noiembrie 2025, N = 800, eșantion urban reprezentativ pentru populația României cu vârste între 18 și 65 de ani, în funcție de gen, vârstă și localitatea de reședință. Respondenți responsabili de luarea deciziilor privind achiziția produselor alimentare și a produselor pentru uz casnic. Marja de eroare = ±3,46% (la un nivel de încredere de 95%).
Lidl, parte a grupului Schwarz, cu sediul central în Neckarsulm, este una dintre companiile de top de pe piața de retail alimentar din Germania și Europa. Lidl operează în prezent în jur de 13.000 de magazine și peste 230 de centre logistice și distribuție de mărfuri în 32 de țări.
La Lidl, punem preț pe un raport optim calitate-preț pentru clienții noștri. Simplitatea și orientarea către procese definesc activitățile zilnice din magazine, din centrele logistice regionale și din sediul central.
În activitatea sa de zi cu zi, Lidl își asumă responsabilitatea față de oameni, societate și mediu. Pentru Lidl, sustenabilitatea înseamnă respectarea promisiunii de calitate, din nou, în fiecare zi.
În prezent, Lidl are peste 395.000 de angajați, dintre care peste 14.000 în România, unde retailer-ul german are deschise peste 400 de magazine și 6 centre logistice.
