Potrivit unui studiu realizat de agentia Weber Shandwick si Forbes Insights, a reiesit ca majoritatea proprietarilor de branduri sufera de o profunda deconectare intre aspiratiile si performantele reale din social media, conform Warc.
Studiul a fost realizat pe un esantion de 1.897 de executivi, reprezentanti ai unor mari companii din 50 de tari din intreaga lumea, 52% dintre acestia considerand ca mediile sociale sunt responsabile cu cresterea reputatiei brandului, spre deosebire de anul trecut, cand doar o pondere de 44% impartasea aceasta credinta.
Atunci cand incearca sa cuantifice contributiile probabile la notorietatea brandului generate de platforme precum Facebook, Twitter si YouTube in trei ani, respondentii fixeaza acest total la o medie de 65%.
Pana in prezent, 87% dintre organizatii au formulat o strategie oficiala care sa acopere acest domeniu, dar 84% nu cred ca eforturile lor de pana acum s-au ridicat la "standardele de talie mondiala".
In egala masura, in timp ce 93% dintre corporatii sunt angajate in cel putin o retea de socializare online, doar 63% au integrat pe deplin platformele Web 2.0 in strategiile lor de marketing si comunicare.
"Exista o discrepanta intre teorie si realitate atunci cand vine vorba de socializarea unui brand", a declarat Chris Perry, presedinte de comunicatii digitale la Weber Shandwick . "Pentru a fi un brand complet socializat, liderii au nevoie de un plan nou".
