Campania “The man your man could smell like”, realizata de Wieden + Kennedy in colaborare cu agentiile Paine PR si Landor, pentru produsul Old Spice, apartinand portofoliului Procter & Gamble, a fost desemnata castigatoarea trofeului Grand Effie Award la cea de-a 43-a editie Gala North America Effie Awards, desfasurata pe 7 iunie la New York, informeaza un comunicat de pe site-ul oficial Effie.
Campania s-a bucurat in total de patru trofee de aur la sectiunile: Beauty products & service, Brand experience, Media Innovation si Single Impact Engagement.
Spoturile Old Spice, “The Man Your Man Could Smell Like”, avandul in rolul principal pe Isaiah Mustafa care se plimba perfect si intact prin diverse peisaje tinand in mana un gel de dush Old Spice, a fost lansata pentru prima oara in februarie 2010, generand la scurt timp milioane de fani.
Pe 13 iulie 2010, campania de marketing a luat o intorsatura fara precedent, Old Spice guy, Isaiah Mustafa, raspunzand personal comentariilor de pe YouTube, tweet-urilor, posturilor de pe Yahoo! Answers si bloguri, ajungand la 117 mesaje video publice si personalizate fiecarui comentariu. Pentru a asigura acoperirea maxima, Old Spice a raspuns si celor mai populare personalitati de pe Twitter precum @Biz (co-fondator Twitter), @ryanseacrest (personalitate TV), @kevinrose (fondator Digg), @Alyssa_Milano (actrita), @guykawasaki (leaderul social media), bloggerul Perez Hilton, GQ, Huffington Post,Gizmodo, The Ellen Show, Starbucks si multi altii, conform We Are Social.
