Metodologie publicata si in BEST RESEARCH TOOLS 2010
Descriere metodologie
TruMedia Research se specializeaza in doua tipuri de cercetari: audituri de audienta pentru suporturile media indoor, cercetari si consultanta in-store/shopper marketing. Metodologia Trumedia Research se bazeaza pe captarea de imagini cu audienta, analizarea lor in timp real pentru a izola privitorii si centralizarea rezultatelor intr-o baza de date. Toate aceste operatii se produc in mod automat, cu ajutorul unor camere video, cu rol de senzor, si al unor procesoare video. Se pot obtine informatii referitoare la:
• numarul de persoane care au privit obiectivul masurat (marja de eroare 10%);
• duratele lor de atentie; segmentarea lor dupa varsta si sex (marje de eroare de 15%, respectiv de 10%);
• rata de succes a obiectivului, in cazul in care s-a masurat si traficul in zona (Trumedia asigura si acest serviciu, optional);
• sincronizare cu continutul difuzat (spoturi, content pe ecranele de tip LCD/plasma).
In plus, pentru masurare in-store, se poate stabili daca privitorii au ramas la distanta de raft, daca s-au apropiat si cat timp au stationat in fata raftului. In cazul proiectelor mai complexe, informatiile furnizate de sistemele automate sunt corelate cu observatia la fata locului. Imaginile captate sunt sterse automat dupa analiza. Doar date statistice despre audienta sunt stocate si transmise ulterior catre baza de date.
