Metodologie publicata si in BEST RESEARCH TOOLS 2010
Descriere metodologie
Link-ul este cel mai utilizat instrument la nivel mondial pentru evaluarea si optimizarea reclamelor. Produsul, care foloseste in principal o metodologie cantitativa, este dezvoltat din practica Millward Brown de zeci de ani in domeniul cercetarii asupra comunicarii si validat cu descoperirile stiintifice asupra modului in care functioneaza mintea umana. In esenta, Link-ul urmareste trei categorii de obiective:
1.verifica daca reclama are sansa sa fie observata si procesata de catre target, masurand capacitatea reclamei de a fi memorata in legatura cu marca;
2.verifica daca ceea ce transmite reclama este decodificat asa cum s-a intentionat prin strategie;
3.masoara capacitatea reclamei de a modifica atitudinea sau comportamentul consumatorilor in legatura cu marca.
Link-ul ofera trei avantaje importante clientilor:
1.le permite acestora sa compare performanta propriilor reclame cu norma pe Romania, formata din peste 200 de reclame testate, pentru a da sens rezultatelor obtinute;
2.este proiectat pentru a asigura diagnoza, oferind astfel posibilitatea de a formula recomandari privind optimizarea reclamelor;
