IKEA va fi numit advertiserul anului la urmatoarea editie a festivalului international de creativitate Cannes Lions care va avea loc la sfarsitul lunii iunie, anunta warc.com.
Strategia „descentralizata” de marketing a concernului suedez de mobila IKEA, care pesupune coordonarea mai multor agentii a comunicarii brandului in mai multe tari, s-a bucurat de laudele juriului Cannes Lions.
Folosindu-se de creatii neconventionale si amuzante, si aratand sensibilitate fata de normele regionale, compania a fost in masura sa-si localizeze targetul global pe piata.
Pana acum IKEA a castigat 50 de premii Lions, primul premiu fiind castigat in anul 1991.
Printre acestea se numara si un premiu la sectiunea Titanium, castigat in 2010 pentru showroom-ul realizat pe Facebook, cu care agentia Forsman & Bodenfors a reusit sa creeze buzz in jurul deschiderii unui nou magazin IKEA in Malmo, Suedia.
Printre campaniile IKEA premiate se mai numara: un premiu Effie Germania – „Imbratiseaza Schimbarea”, care a inhamat brandul la "febra inaugurarii" in Washington DC, cat si un premiu de argint la premiile CASSIES 2010.
Philip Thomas, CEO Cannes Lions, a declarat: ”Recordurile inregistrate de companie la Cannes dezvaluie o claritate de viziune si o dorinta de invidiat pentru a permite agentiilor sale cu adevarat sa-si flexeze muschii creativi”.
