Puma intentioneaza sa faca tranzitia de la un brand de articole sportive la unul de lifestyle, reflectand astfel evolutia preferintelor cumparatorilor, conform warc.com.
Din anul 2007, de cand grupul de branduri de lux PPR a cumparat Puma, vanzarile brandului au crescut doar cu 3,1%. La baza acestei cresteri nu foarte mari stau atat recesiunea cat si intensificarea concurentei venita din partea brandurilor Nike si Adidas.
Anul acesta, PPR si-a restructurat compania in doua divizii, dintre care una gazduieste bunuri de lux si o alta ce se concentreaza pe brandurile de sport si lifestyle.
Punctul central al diviziei de sport si lifestyle este Puma, brandul fiind setat sa urmeze o strategie de diversificare, initiat de catre marca Gucci, de asemenea parte a portofoliului PPR.
Nu cu mult timp in urma, Gucci a lansat o serie de oferte care depaseau specializarea sa initiala, diversificandu-si portofoliul de produse prin achizitii ce acopera mai multe sectoare.
La nivel global, obiectivul va fi acela de a creste cu 50% veniturile Puma, la 6 miliarde de dolari, pana in anul 2015.
„Segmentele de sport si lifestyle impartasesc caracteristici comune cu segmentul de lux, crescand rapid in aceleasi regiuni ale lumii”, a declarat Francois-Henri Pinault, directorul executiv PPR pentru publicatia Business Week. El a mai sugerat faptul ca strategia adoptata de catre Gucci si-a dovedit eficienta in ultimii zece ani, fiind astfel o alegere castigatoare.
