Heineken a lansat o competitie intre agentiile de publicitate Publicis si Wieden + Kennedy pentru contul diviziei din SUA, informeaza Adweek. Ambele agentii lucreaza cu Heineken pe piete din afara SUA si au detinut, in trecut, contul din aceasta tara.
Agentia de publicitate care detine, din iulie 2009, contul pentru Heineken SUA, este Euro RSCG. In joc se afla conturile de publicitate digitala si traditionala pentru Heineken si Heineken Premium Light, estimate la cinci milioane de dolari. Bugetul total de media al acestor branduri a fost, in 2010, de circa 60 milioane dolari.
Oficialii producatorului de bere vor face alegerea finala la mijlocul lunii mai, iar miscarea face parte din strategia companiei de a alinia strategia de marketing a diviziei din SUA la cea stabilita in cartierul general din Olanda.
Noua agentie va fi cea de-a cincea cu care va lucra compania din 2006, pe masura ce Heineken s-a confruntat o scadere a vanzarilor pe termen lung. De asemenea, va fi cea mai mare schimbare dupa venirea, in februarie 2011, a noului Chief Marketing Officer, Lesya Lysyj (CMO, Heineken SUA).
Heineken Romania a raportat recent o crestere de 7% a cifrei de afaceri in 2010, fata de 2009, pana la 934 milioane lei net (220 milioane euro). In plus, Amstel, Birra Moretti, Krusovice, Foster’s, Murphy’s, Strongbow, Sol si Desperados, marci de bere disponibile deja pe piata locala prin intermediul unor importatori, vor fi importate si comercializate, de luna aceasta, de Heineken Romania.
