Cele mai importante companii din domeniul bunurilor de larg consum sunt pregatite sa mareasca preturile si bugetele de publicitate si sa mai reduca discounturile, pe fondul cresterii preturilor materiilor prime la nivel mondial, potrivit Adage.com.
Jon Moeller (Chief Marketing Office, Procter & Gamble), a declarat, pentru Consumer Analysts Group of New York, ca P&G va incepe, intr-o luna, sa anunte cresteri de preturi pentru produsele sale, pentru a face fata unui salt al costurilor cu materiile prime de 1,5 miliarde dolari in acest an. Moeller a afirmat, totodata, ca cel mai mare advertiser al planetei nu va renunta la nicio investitie, nici la cea in marketing, doar pentru a se inscrie in castigurile estimate.
In acelasi timp, branduri premium, precum Estee Lauder, vor creste preturile la produsele lor, chiar daca profiturile lor nu sunt afectate aproape deloc de marirea costurilor cu materiile prime. Unul dintre motive il constituie, printre altele, ca piata produselor premium a avut, in 2010, o evolutie mai buna decat cea a produselor de masa.
Chiar si in cazul acestora din urma insa, un exemplu fiind lamele de ras Gillette Fusion ProGlide, produs aflat in portofoliul P&G, companiile au avut probleme in furnizarea de marfa din cauza epuizarii rapide a stocurilor. In plus, cotele de piata ale brandurilor proprii au scazut, in SUA, in ultimele patru trimestre, la toate categoriile de produse in care activeaza P&G, potrivit lui Jon Moeller.
