o analiza de Alina Galeriu
Young marketerii se arata optimisti in fata provocarilor noului context de business, marcat de criza economica si de expansiunea online-ului. Dar atentie, intre discutiile cu managementul ca sa demonstreze ca bugetele de marketing nu trebuie sacrificate in criza si incercarile de a gasi idei inovatoare prin care sa livreze rezultate mai bune cu bani mai putini, marketerii tineri nu trebuie sa uite de motivatie si pasiune. Cel putin, asta reiese din declaratiile a trei reprezentanti ai noii generatii in marcom - din Olanda, Elvetia si Austria - si a trei seniori - din Romania, Austria si Danemarca.
Provocare de criza: inovatie cu bugete mici
Tijmen Bos (President, IAA Young Professionals Olanda) a sumarizat principalele provocari ale unui tanar marketer: „Da, desigur ca social media ne schimba viata de zi cu zi, afectand in acelasi timp si job-ul de marketer si modul in care lucreaza acesta. La fel si criza economica. Dar nu ne ramane decat sa gasim solutii mai inventive, astfel incat sa avem rezultate inovatoare, cu bugete mai mici.”
Un alt „young marketer”, la fel de optimist, Tamara Reding (President, IAA Young Profesionals Elvetia) vede mai degraba oportunitatile decat problemele in noul context de business: „cred ca in ziua de astazi este mai usor sa definesti grupurile tinta pentru ca exista mai multe posibilitati sa te apropii de ele”, spune ea. Online-ul ajuta foarte mult in ceea ce priveste targetarea: „de exemplu, daca avem o campanie online pentru o masina, putem nu numai sa cautam toti barbatii interesati pe acelasi site, ci sa definim un grup tinta specific cu ajutorul tehnicilor de consumer behaviour. Exista si femei care citesc reviste online adresate lor, dar care sunt interesate si de masini si putem astfel sa targetam reclame si pentru ele” , a explicat Tamara.
