o analiza de Alina Galeriu
Pachetul "ziar+carte" a devenit un fenomen care a capatat mare amploare intr-un timp scurt, nefiind, insa, lipsit de controverse. Lucrurile au evoluat de la “Biblioteca Cotidianul” care venea cu preturi extraordinar de mici pentru cartile din colectie si pana la editii cartonate si dichisite care costa ceva mai mult, dar tot au un pret sub nivelul pretului de librarie. Astfel, romanii au avut de ales de-a lungul ultimilor ani intre “Biblioteca Adevarul”, “Biblioteca pentru toti” a Jurnalului National sau “Biblioteca Cunoasterii” de la Romania Libera. Mai nou, chiar si publicatiile de nisa vin cu oferte: Saptamana Financiara, Capital. La polul opus, un tabloid care, teoretic n-are nevoie sa-si creasca tirajul, recurge la un proiect special: Cancan vine si el cu o oferta editoriala “Cartile James Bond”.
Din perspectiva business-ului ziarelor, e clar ca aceste trucuri nu sunt altceva decat o crestere artificiala a tirajelor pentru multe publicatii, echivaland cu o conectare la aparate pentru a le prelungi viata. Dintr-o perspectiva sociologica, este in mod evident un curent favorabil lecturii, care incurajeaza consumatorul sa nu uite si de banii alocati cartilor. Se reactiveaza obisnuinta de a citi, ceea ce, pentru edituri ar trebui sa fie un semn bun pe termen lung, macar pentru faptul ca oamenii isi reamintesc ca cititul nu e un obicei prafuit. Pe de alta parte, fenomenul le altereaza consumatorilor perceptia asupra pretului. Reprezentantii catorva edituri subliniaza bune si rele in ceea ce priveste acest fenomen, pentru a completa tabloul asupra pietei de carte conturat saptamana trecuta.
Comentarii