un interviu cu Calin Clej (Marketing Manager, PepsiCo Romania)
In a doua jumatate a lunii iunie a inceput turneul "Din spatele blocului in fata tribunelor", un campionat de fotbal adresat juniorilor pasionati de acest sport. Acesta este primul demers comun Pepsi - Academia de Fotbal "Gheorghe Hagi", dupa semnarea parteneriatului de sustinere a tinerilor dornici de performanta in sport. Potrivit delcaratiilor lui Calin Clej (Marketing Manager, PepsiCo Romania), actiunile de sprijinire a tinerelor talente vin sa sustina platforma de comunicare "Refresh Your World", un statement pe care Pepsi il face la nivel global.
Alina Galeriu: In ce masura parteneriatul cu Academia Hagi sustine ideea “Refresh your world”?
Calin Clej: “Refresh your world” nu e o idee din departamentul de creatie, nici macar nu este un tagline al unei campanii, ci este, daca vreti, rezumatul unei invitatii permanente sau manifest oficial al brandului adresat tinerilor, care deriva din noua pozitionare a brandului Pepsi la nivel international - aceeasi pozitionare existenta si la nivel executional local. Consistenta relatiei global-local va ajuta consumatorii din franciza brandului sa inteleaga ca Pepsi nu se opreste din investitia in inovatie si in mentinera relatiei cu tanarul consumator printr-un dialog permanent (acel “consumer engagement” devenit pentru multi marketeri o fata morgana) – indiferent de etichetare este esenta a ceea ce a asigurat succesul si diferentierea fata de competitorul direct, de-a lungul istoriei, si anume acel dialog declarativ cu “the next generation” – o repozitionare pivotala la inceputul anilor ’80...
