un interviu cu Daniel Enescu (Partener Daedalus Millward Brown)
Doua dintre instrumentele folosite pentru realizarea studiului CREME (Celebrity Rating for Effective Measurement of Ensorsement) au fost "Harta celebritatii", care plaseaza vedetele in 4 tipologii: model, popular, cult si must thrive si "Profilurile de imagine", care arata afinitatea vedetelor cu un anumit target sau cu o anumita categorie de servicii/produse. Cum au fost folosite aceste instrumente si care sunt criteriile necesare pentru alegerea endorserului potrivit pentru un anumit brand ne povesteste in continuare Daniel Enescu.
Ana Militaru: Explica-ne, te rog, in ce a constat metodologia studiului CREME.
Daniel Enescu: CREME este un studiu orientat catre optimizarea alegerii unei celebritati romanesti ca sa reprezinte un brand. Sunt evaluate 125 de persoane publice din Romania din diverse domenii, persoane care ar putea sa reprezinte imaginea unei marci sau care reprezinta deja imaginea uneia sau a mai multor marci. Pentru fiecare dintre aceste vedete avem un profil complet, care sa ajute clientii sa aleaga cea mai buna optiune lor pe baza unor criterii complexe. Aceste vedete pot fi ordonate dupa un mix de criterii pe care clientii il aleg in functie de specificul brandului si de strategia acestora de marketing. Criteriile de alegere pot fi – afinitatea vedetei cu categoria produsului sau cu targetul vizat de acel produs, gradul de potrivire intre personalitatea vedetei si cea a brandului, popularitatea vedetei, capacitatea acesteia de a genera aspiratie la publicul tinta, momentumul vedetei, etc. Toate aceste criterii pot fi evaluate in general sau pe un target specific al brandului.
