un interviu cu Alexandru Cosmin (Managing Partner, B & P Brandivia)
Coca-Cola detine prima pozitie in topul celor mai puternice branduri din Romania, potrivit rezultatelor Brand Community Power Model, studiul derulat de B&P Brandivia si GfK Romania. A doua marca din clasament este Milka, urmata de Jacobs Kronung. Pozitiile a patra si a cincea sunt ocupate de Orange, respectiv Ariel. Primul brand romanesc din top ete Poiana, aflata pe locul al saselea. Marcile evaluate au fost selectate in functie de cheltuielile media in 2009. Lista primelor 25 de branduri astfel selectate pe mai multe sectoare (FMCG, auto, telecom si financiar) a fost completata cu alte 15 marci importante din Romania pentru a echilibra portofoliul de branduri al fiecarui domeniu. Acelasi studiu a fost realizat in prima parte a anului si in Ungaria de catre B&P Braun & Partners Ungaria si GfK Ungaria. M-am intalnit cu Cosmin Alexandru, Managing Partner B&P Brandivia, pentru a afla mai multe despre ce se afla in spatele studiului si ce va urma.
Romanita Oprea: Cu ce idei ati pornit la drum inainte de a face studiul?
Cosmin Alexandru: A fost ideea celor din Ungaria. Ne-am sfatuit pe subiect pentru ca am vrut sa acoperim de la inceput si partea ungureasca si cea romaneasca si pe urma am agreat sa facem parteneriatul cu GfK si sa facem studiul impreuna. Premiza de la care am plecat a fost ca primul pas dupa investigarea relatiei dintre consumator si brand ar trebui sa fie relatia dintre consumatorii aceluiasi brand , mai precis felul in care consumatorii ca si comunitate relationeaza la experienta cu un brand. Am zis sa masuram acest lucru intr-o prima etapa in Romania si in Ungaria. Este un tip de abordare care nu s-a mai aplicat in business, vine dintr-un pionierat facut de un profesor american intr-un articol prin 2001, care se uita la brand enthusiasts, ce ii mana pe ei. A aparut apoi in aprilie in Harvard Business Review un articol despre acest subiect, care a incercat sa se uite la comunitati din aceasta perspectiva a business-urilor. Noi acum am incercat sa transformam abordarea intr-o metodologie prin care sa intelegem ce fel de comunitati creaza brandurile in Romania si Ungaria si cum anume influenteaza ele puterea brandurilor.
