un interviu cu Bianca Dordea (Brand and Communication Director, BRD-Groupe Societe Generale)
Campania realizata de Propaganda pentru BRD, "In spatele oamenilor mari sunt alti oameni mari", avandu-i protagonisti pe Hagi, Nadia si Ilie Nastase, a fost premiata cu Gold la EFFIE 2010, in categoria Corporate Reputation, Image & Identity. In urma campaniei, BRD si-a pastrat locul 2 (conform filmului de prezentare a campaniei) in topul indicatorilor "top of mind" si "preferred bank", dar valorile lor au crescut cu 4%. Campania a avut, insa, si o serie de obiective interne, despre care puteti citi in continuare.
Ana Militaru: Ati declarat in comunicatul de presa dedicat premiului Effie ca "In 2009, un an de criza, conditiile de crestere a indicatorilor de brand au fost extrem de dificile". Care au fost rezultatele campaniei “In spatele oamenilor mari sunt alti oameni mari”?
Bianca Dordea: “In spatele oamenilor mari...” a fost o campanie de imagine creata cu un scop precis - acela de a marca 10 ani de la privatizarea BRD. Ea a intervenit intr-un moment delicat atat pentru sectorul bancar, cat si pentru economie in ansamblul ei. Feedback-ul publicului era unul negativ, derivat din restrangerea accesului la creditare pe de o parte, dar si de imaginea negativa creata prin legarea originilor crizei de actiunile bancilor, pe de alta parte.
