un interviu cu Bianca Dordea (Brand and Communication Director, BRD-Groupe Société Générale)
Colaborarea dintre BRD-Groupe Societe Generale si trio-ul Nadia Comaneci, Gheorghe Hagi si Ilie Nastase a inceput in 2005, odata cu lansarea campaniei “Carduri unice in lume”. Asocierea de imagine dintre institutia financiara si cei trei sportivi a culminat cu endorsementul pentru campania “BRD -10 ani”. Insa povestea nu s-a incheiat inca: mai nou, cei trei apar in spotul BRD cu tematica de Craciun. De altfel, si reprezentanta BRD, Bianca Dordea (Brand and Communication Director, BRD-Groupe Societe Generale) a declarat ca cele trei personalitati vor fi si in continuare asociate cu brandul BRD-Groupe Societe Generale.
Alina Galeriu: Cum s-a integrat in strategia pe termen lung a brandului acest demers de asociere a imaginii brandului cu imaginea unor vedete?
Bianca Dordea: Sa incepem printr-un mic istoric. BRD a lucrat mai intai cu Ilie Nastase in cateva campanii punctuale care promovau unele produse. Acestea au dat rezultate, si in mod natural a aparut ideea de a-i aduce pe Nadia Comaneci si pe Gica Hagi alaturi de Ilie Nastase, numitorul comun fiind performanta in sport. In acel moment brandul BRD era deja legat de conceptul de performanta, corolar al profesionalismului – una dintre cele trei valori asumate la nivelul intregii corporatii (profesionalism – spirit de echipa – inovatie).
