un interviu cu James Miller (Head of International Planning, AMV BBDO, Londra si Presedintele Juriului Romanian Effie Awards)
Numarul de campanii inscrise la EFFIE anul acesta este de 48, in scadere fata de cele 70 inscrise la editia precedenta. Dar daca este un argument care sa-i convinga pe clienti sa mai creada in eficienta investitiilor in publicitate, acela este sau ar trebui sa fie festivalul EFFIE. L-am intrebat pe presedintele Juriului Romanian Effie Awards, James Miller (Head of International Planning, AMV BBDO, Londra) ce parere are despre asta. De asemenea, l-am provocat sa ne dea un pronostic despre durata de viata a categoriei "Sustained Succes" din cadrul EFFIE, tinand cont ca acum sunt la mare cautare promotiile, ca doar e criza. Cum ramane cu dezideratul de a comunica integrat si coerent? Cititi, in continuare, parerea lui James si poate discutam mai multe la Gala EFFIE, pe 10 iunie.
Alina Galeriu: Ce ne puteti spune despre trendurile globale in media buying? Care sunt canalele media cele mai populare? Si caror medii le scade popularitatea?
James Miller: Nu sunt un expert in media, asa ca nu pot vorbi de trendurile globale privind media buying. Ceea ce pot spune insa, este ca modul in care brandurile isi construiesc relatia cu consumatorii se schimba extrem de rapid, fapt ce are un impact enorm asupra media. Brandurile se vor concentra din ce in ce mai mult asupra mediilor care le vor permite sa surprinda, sa distreze si sa interactioneze cu oamenii. Cei mai multi vor intelege din afirmatia aceasta ca ma refer la mediile: mobile si online, dar si media traditionale pot atinge rezultate similare. Cred, de exemplu, ca vom fi martori, in continuare, la o crestere a continutului TV cu durata mai lunga.
