un interviu cu Oana Mirila (Director Cercetare Calitativa, GfK Romania)
GfK Romania a derulat la sfarsitul anului 2009 un studiu care si-a propus sa realizeze un portret al tinerilor de azi, avand in centru generatia adolescentilor si tinerilor intre 15 – 20 de ani. Acest proiect este o re-editare a unui proiect similar realizat pentru prima oara de GfK Romania in anul 2005. Principalele teme urmarite de acest studiu sunt: valorile si stilul de viata al tinerilor (familie, prieteni, scoala), ce modele admira, cum isi organizeaza timpul – in ce fel de activitati investesc, cu cine isi petrec timpul liber, pe ce cheltuie banii, ce atitudine au fata de noile tehnologii si fata de expunerea media (TV, radio, internet, prea scrisa), cum se raporteaza la marci si la publicitate. Ne-am propus sa aflam mai mule despre rezultate de la Oanei Mirila, Director Cercetare Calitativa GfK Romania.
Romanita Oprea: Cu ce asteptari ati plecat cand ati lansat studiul pe online si in ce masura s-au si realizat acestea?
Oana Mirila: Ca sa fiu sincera, nu am plecat cu niciun fel de ipoteza, pentru ca era o noutate si pentru noi, in primul rand. Sigur ca am mai lucrat cu acest segment ( trendsetteri, adolescenti) in real life, in studiile clasice, si deci aveam o imagine a lor. Chiar derulasem prima parte din studiu pe trendsetteri. Voiam sa verificam in ce masura niste valori pe care le identificasem prin metodele clasice se regasesc si in peisajul online, avand in vedere ca segmentul cu care vorbeam avea cam aceeasi varsta. Nu am avut ipoteze, am plecat de la zero, am spus “nu stim ce este acolo, este un teritoriu nou, hai sa vedem ce se intampla”.
