un interviu cu Simona Panait (Consumer Activation Manager, Coca-Cola Hellenic)
Anul proaspat incheiat a marcat o reorientare a comportamentului de achizitie in cazul bauturilor racoritoare, cumparatorii apropiindu-se, mai mult ca oricand, de zona de compromis dintre un cost scazut si o calitate ireprosabila. Simona Panait - Consumer Activation Manager la Coca-Cola Hellenic, este de parere ca anul 2010 va fi unul fara evenimente marcante in categorie, o incercare de consolidare a pozitiilor in piata prin activitati de eficientizare, totul in scopul adaptarii la comportamentul consumatorului.
Anca Zaharia: Care credeti ca vor fi schimbarile, in acest an, in industria bauturilor racoritoare?
Simona Panait: Datorita situatiei economice si asa cum predictiile o indica, anticipam ca in prima jumatate a anului, piata bauturilor racoritoare sa isi continue trendul actual negativ.
Nu sunt anticipate schimbari in comportamentul consumatorilor, ci doar accentuarea unor tendinte care au aparut pe parcursul acestui an - populatia va continua sa isi reduca consumul datorita cresterii somajului, scaderilor salariale sau, pur si simplu, ca urmare a efectului psihologic indus de avalansa de informatii referitoare la criza economica, consumatorii preferand prudenta prin realizarea de depozite in locul cheltuielilor.
Urmand predictiile principalelor companii de cercetare de piata, speram si noi ca economia romaneasca va intra in perioada de crestere, cu efecte si asupra revigorarii consumului in a doua jumatate a anului. In plus, Campionatul Mondial de Fotbal din Africa de Sud si sezonul estival, evenimente importante specifice industriei bauturilor racoritoare si nu numai vor stimula consumul.
Pentru consumatori, criteriile de alegere a produselor in 2010 vor ramane raportul calitate/ pret, ofertele speciale din magazine si experienta anterioara cu produsul.
