un interviu cu Grant McKenzie (Marketing VP, URSUS Romania)
L-am ascultat la Marketing 360 pe Grant McKenzie (Marketing VP, URSUS Romania) tinand un discurs captivant despre superstitii in marketing si cum poti sa le invingi. M-am hotarat sa il rog sa dezvolte cateva puncte cheie: ce inseamna exact superstitii in marketing, de ce e indicat sa iti asumi riscuri, desi e criza economica sau cum faci sa transformi povestile brandurilor in profit. Cu ocazia aceasta, l-am intrebat despre piata berii la ceas de bilant, comparativ cu anul precedent. Aflati ce sfaturi le da Grant McKenzie marketerilor care vor sa “think smarter” in 2010 si aflati si cum a raspuns provocarii de a face cateva predictii pentru anul viitor, in cele ce urmeaza.
Alina Galeriu: Ati afirmat in cadrul conferintei Marketing 360 ca marketerii trebuie sa se elibereze de blocajele functionale. Cu toate acestea, in vreme de criza, traseul deja cunoscut pare a fi cel mai sigur. Avand in vedere acest aspect, care este argumentul pe care il aduceti cand militati pentru asumarea de riscuri in vremuri ca acestea?
Grant McKenzie: Nu militez pentru a-ti asuma riscuri, cat pentru a gandi mai inteligent. Am observat in timpul petrecut in Romania ca marketerii de aici nu isi aloca timpul si energia (si in unele cazuri nici banii) in directia potrivita. Prea multe executii pe termen scurt, prea putina adancime in gandire.
