un studiu de caz prezentat de Graffiti BBDO
Client: MARS
Brand: Snickers
Agentie: Graffiti BBDO
Campanie: Urban Arena
Perioada: August-Noiembrie 2008
Media folosite: TV, Internet, Stencils, Print, Filme virale pe Internet si o campanie puternica BTL promovata de-a lungul intregului proiect
Context de piata
Brandurile de batoane de ciocolate adreseaza mai toate unui segment mai degraba tanar; cu cat mai tanar cu atat mai greu de loializat; o audienta tot mai greu de prins in fata televizorului, cu bani putini si atentia distribuita catre mii de stimuli. In conditiile unui raft aglomerat, sa ramai prima alegere spre care se indreapta mana unuia de 17 ani e o provocare pentru orice brand din categorie, inclusiv Snickers.
Obiective
Mentine Snickers in topul preferintelor tinerilor din orasele mari, mai ales pe trendsetteri.
Target
16-24, focus pe segmentul masculin si pe Bucuresti
Strategie
Nisa de "cool trendsetters" din Bucuresti e privita cu un amestec de invidie si respect distant. Daca Snickers reuseste sa devina un brand activ in cultura urbana a capitalei, poate ar ajunge sa atraga atentia celor care seteaza trendurile. "Urban Arena" a fost evenimentul care a chiar reusit asta, aducand laolalta "triburi" de rolleri, skateri si bikeri, mai intai online si apoi in mijlocul orasului, cu o singura miza: sa cucereasca, teritoriu dupa teritoriu capitala, pana la suprematia absoluta. "Beat that, punk!" a fost manusa aruncata intregii comunitati de sporturi urbane iar rezultatele au fost pe masura. Un mix de online/stencil/print/statii tv de muzica/filmulete virale au dus mesajul mai departe.
