un articol de Anca Zaharia
Se spune ca cel mai anevoios lucru din viata unui creativ este sa vanda o idee cuiva. Brief-ul de creatie reprezinta rodul unei munci intense de cercetare, experienta si intuitie. Este punctul de plecare pentru echipa de creatie, un document care contine o serie de informatii detaliate despre clientul si produsul respectiv: descrierea produsului, situatia pietei si a produsului in raport cu concurenta, descrierea consumatorului, obiectivele campaniei etc. Cat de greu este sa transmiti agentiei ce vrei de la ea?
“Cred ca raspunsul la aceasta intrebare este similar cu cel al unei intrebari de genul cat de greu se inteleg doi indivizi?”, este de parere Cristina Bold, Head of Corporate Communications Millennium Bank, care mai spune ca atata vreme cat exista “compatibilitate in viziune si abordare, nivel profesional si nivel uman si, un anumit istoric impreuna”, intelegerea ar trebui sa fie una facila.
Atunci cand clientul are obiective clare, masurabile, explicarea brief-ului vine de la sine, sunt de parere oamenii de marketing din companii. “Atata timp cat stii ce vrei nu este greu”, spune brand manager-ul unei companii de FMCG. “Daca ai probleme in a pune brief-ul pe hartie, astfel incat acesta sa fie pe intelesul tuturor, ar trebui sa te intorci si sa regandesti totul”, precizeaza acesta.
Comentarii
Cardul de 700 de euro nu poate fi cumparat, pentru ca am fost retrimis catre o alta pagina.
Cand o sa fie total disponibil situl ?
Vreau sa lansez o campanie in zona marketer.
Victor Maxim general manager PEOPLE Inc. Romania
Am rugamintea sa ma contactati la [email protected] pentru mai multe detalii.
Mugur Popovici, Managing Partner AD!DEA