un editorial de Douglas Kaufman, Head of Strategy Cocoon Group
Cum intreaga lume se clatina din cauza recesiunii care a debutat la sfarsitul anului trecut, ar fi intelept sa luam exemplul acelor tari care au fost puternic afectate de criza financiara, pentru a invata cate ceva din formulele adoptate de ele; si asta pentru a le utiliza pe propriile noastre piete aflate acum intr-o situatie la fel de dificila.
Este o realitate faptul ca piata din Romania, ca mai toate pietele din jurul nostru, nu a fost sau nu este crutata de cele mai dure efecte al prabusirii globale. Si stim bine faptul ca nu exista un consens asupra faptului ca aceasta criza s-ar afla spre sfarsit, ca stagneaza sau ia proportii, cum si in ce fel ne afecteaza, precum si nici asupra faptului ca in viitor am fi scutiti de astfel de vremuri dificile.
In tot acest context, peste tot pe unde prabusirea economica a fost puternic resimtita la nivel individual, de catre consumatori, se observa tipuri/pattern-uri distincte de comportament care au si vor avea un impact direct asupra brandurilor pe care le administram. Trebuie sa cautam potentialele oportunitati dar si problemele generate asupra brandurilor de aparitia acestor tipuri de comportamente.
