un interviu cu Eduardo Luz, Director General, InBev Romania
Bergenbier, cunoscuta ca 'berea fotbalului romanesc’, initiatoare a 'Zilei Barbatului’ - evenimentul cu cea mai mare cantitate de masculinitate in piata berii romanesti - devine 'berea prieteniei’, aducandu-si aminte ca 'prietenii stiu de ce’ si o vor cumpara in aceleasi cantitati in continuare. Ce se va intampla cu noua Bergenbier, de ce l-a ales pe Cristi Chivu ca ambasador, daca Ziua Barbatului se va transforma sau nu intr-o zi a prieteniei intre sexe, vom afla de la Eduardo Luz, Director General al InBev Romania.
Ruxandra Gubernat: Cat a costat relansarea si ce asteptari aveti de la ea?
Eduardo Luz: Acest proiect a implicat importante eforturi umane si munca de echipa, iar timp de aproape un an, intreaga echipa Bergenbier a investit timp si pasiune in acest proiect. Pe langa suma investita, care nu e de neglijat tinand cont de faptul ca am schimbat toate ambalajele (sticla, doza, PET), am introdus doua noi tipuri de ambalaj (sticla 0.33 L si multipack de 12 doze de 0,5L), Bergenbier fiind unica marca din segmentul mainstream care dispune de aceste ambalaje), am introdus folia de aluminiu protectoare care imbraca partea superioara a sticlei de 0,5 L, oferind astfel o protectie suplimentara produsului, am dezvoltat o noua identitate vizuala si o noua platforma de comunicare. Proiectul Bergenbier a fost initiat urmand nevoile si cerintele din ce in ce mai exigente ale consumatorului din Romania, care este in permanenta in centrul actiunilor noastre. Pe langa echipa Bergenbier care a fost implicata in proiect, peste 2.300 de consumatori au participat la cercetari conduse de-a lungul acestei perioade, iar agentii locale si internationale au fost implicate in campania de comunicare si noua identitate Bergenbier.
