un editorial de Mihai Barsan, Marketing Manager, Sab Miller Europa
Cazuri la care am lucrat, o participare in juriu, cateva infrangeri si cateva victorii, m-au ajutat sa-mi fac o imagine despre Effie pe care o cred utila pentru toti cei care vor sa participe sau sa invete ceva din acest festival.
Iata: (1) In toate cazurile, si cand am pierdut si cand am castigat, cred ferm ca jurizarea a fost corecta. Organizatorii au urmat strict regulile, juratii sunt oameni de inalta probitate. Daca ai o alta parere, mai bine renunta din start, strici de pomana taxa de inscriere. E foarte tentant si facil in acelasi timp sa dai vina pe juriu cand pierzi, si sa nu inveti nimic util din experienta Effie.
(2) Perceptie = Realitate, inclusiv la Effie. Membrii juriului sunt oameni, si ca atare posibil de influentat de felul cum sunt scrise cazurile. Am jurizat cazuri scrise mult mai bine decat cele pe care le-am scris eu, si posibil le-am dat note mai mari decat altora cu rezultate mai bune.
Principalul motiv: rezultatele in sine conteaza mai putin. E suficient sa ai niste date care arata ca ai crescut intr-o perioada pe anumiti indicatori (de obicei imagine + vanzari sau cota de piata). Membrii juriului nu cunoasc bine piata respectiva, si de aceea nu pot face comparatii avizate. Pe scurt: rezultatele conteaza, altfel n-ai avea de ce sa inscrii un caz la Effie. Dar (mult) mai mult conteaza prezentarea felului in care au fost atinse. E mai mult arta decat stiinta, dar sunt de bun simt urmatoarele observatii:
