Kraft Food a prezentat noul logo al corporatiei, dar si o noua identitate de brand, miscare despre care analistii spun ca ar pozitiona mai bine compania fata de concurenta, conform Adweek.
Cu sloganul “Fa ziua de azi delicioasa” (Make today delicious), noul logo Kraft este format dintr-un zambet rosu care explodeaza intr-un grup de sapte arome, fiecare reprezentand cate o divizie a business-ului Kraft. (Forma triunghiulara, de exemplu, evoca brandul Kraft Pizza DiGiorno). Logo-ul va aparea pe spatele si in lateralul ambalajelor produselor Kraft din toata lumea. Comapania a lucrat pentru lansare cu agentia de design Nitro.
De-a lungul istoriei sale de 106 ani, compania a trecut prin mai multe schimbari de logo si de nume. Ultimul logo este o incercare a Kraft de face diferenta intre corporatie si brandurile acesteia. Intr-un interviu acordat Brandweek, directorul de marketing al Kraft Mary Beth West a declarat ca la nivelul corporatiei se simtea nevoia unei redefiniri a misiunii, in special in momentul in care Kraft a ajuns la sfarsitul planului de crestere implementat de-a lungul a trei ani de catre CEO Irene Rosenfeld.
“In unele cazuri, acesta tine cu adevarat de Kraft Foods. Este despre pasul nostru urmator pentru a ajunge la performanta de top. Mergand mai departe, asta defineste, uneste si simplifica angajatii nostri si ii face pe toti sa se gandeasca la scopul nostru comun”, spune West despre noua identitate de brand.
