Mondelez International, compania globala de gustari descentralizata din Kraft Foods, va adopta o strategie de marketing diferita, mai potrivita pe pietele in crestere rapida decat in sectorul alimentar din SUA, potrivit WARC.
Kraft este in prezent divizat in doua entitati: una pastreaza numele de Kraft si se concenteaza pe brandurile alimentare din America de Nord, cealalta este Mondelez International si se ocupa de portofoliul de snack-uri.
"Una dintre frumusetile gustarilor […] este faptul ca in ceea ce priveste comportamentul consumatorilor de pe glob, acesta este mai curand consistent decat diferit. Oamenii mesteca guma aproape peste tot si mananca ciocolata", a spus Mary Beth West, Chief Marketing Officer Mondelez International, care se ocupa de promovarea brandurilor Oreo, Trident si Tang.
"Comportamentul de a manca intre mese sau de a inlocui masa cu o gustare este unul la nivel mondial", a explicat ea.
Mondelez genereaza in prezent 80% din vanzarile sale in afara Statelor Unite si vinde o gama vasta de produse destinate de obicei unui public alternativ la marcile alimentare mostenite disponibile in Statele Unite.
Desi clientii din diverse tari pot prezenta anumite trasaturi comune, Kraft - si acum Mondelez - adapteaza elemente ale strategiei sale de marketing la nevoile de pe pietele individuale.
