Profesionistii din media si publicitate cred ca scaderea sumelor investite in publicitate si folosirea telefoanelor mobile in locul calculatoarelor sunt cele mai daunatoare influente din media de astazi, se arata intr-un studiu realizat de KPMG LLP, firma americana de audit, taxa si consultanta. In timp ce timpul media si investitiile in canalele traditionale au scazut, atentia catre media sociala si utilizarea telefoanelor mobile este asteptata sa creasca.
In sondajul de opinie la care au participat peste 200 de oameni din media, marketing si publicitate din America, 49% dintre acestia au indicat ca diminuarea investitiilor in publicitate este cea mai distructiva forta din media de astazi, urmata indeaproape de faptul ca mobilele sunt utilizate tot mai des in detrimentul calculatoarele (40%).
Totodata, 75% dintre participanti prezic ca in urmatorii cinci ani advertiserii vor folosi mai putin de un sfert din timpul media, iar investitiile in canalele traditionale vor fi tot mai scazute, in timp ce retelele sociale si mobile marketingul vor fi din ce in ce mai utilizate. De fapt, 47% dintre participantii la studiu au indicat ca cea mai buna lectie in ceea ce priveste utilizarea media sociala au invatat-o in timpul campaniei Presedintele Obama, cand s-a dovedit ca retelele sociale pot sa acapareze un numar mare de minti din intreaga societate. In timp ce puterea marketingului si brandingului pentru retelelor sociale este asteptata sa creasca in urmatorii ani, 61% dintre participantii la studiu au indicat ca mai putin de 30% dintre agentiile de publicitate au in plan in care sa foloseasca media pentru avantajul clientilor lor.
